中國家電出口強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，品牌出海步伐鏗鏘有力

??在廣東省中山市南頭鎮(zhèn)，廣東長(zhǎng)虹電子有限公司內(nèi)呈現(xiàn)出一片繁忙景象。24 條彩電生產(chǎn)線馬不停蹄地運(yùn)轉(zhuǎn)，4000 余名工人實(shí)行雙班作業(yè)，高峰時(shí)期生產(chǎn)班次增幅達(dá) 33%，工廠門口等待裝運(yùn)貨物的貨車排成了長(zhǎng)龍。

??“今年春季廣交會(huì)期間，外商采購熱情爆棚，我們的彩電訂單量猛增，企業(yè)產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到極限。” 廣東長(zhǎng)虹電視制造部部長(zhǎng)郭銳透露，公司國際彩電業(yè)務(wù)一路高歌猛進(jìn)，去年產(chǎn)量突破 1000 萬臺(tái)，位列行業(yè)前三甲，今年產(chǎn)量有望繼續(xù)穩(wěn)步攀升。

??廣東長(zhǎng)虹的蓬勃發(fā)展，正是中國家電出口快速上揚(yáng)的生動(dòng)寫照。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年 1 月至 11 月，中國家用電器出口總量達(dá) 40.99 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 21.3%。其中 11 月份出口 3.77 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 13.8%。

??當(dāng)下，中國家電出口為何如此強(qiáng)勁?面對(duì)愈發(fā)復(fù)雜多變的國際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)，家電行業(yè)出海之路能否順?biāo)烨议L(zhǎng)遠(yuǎn)?記者展開了深入探訪。

??出口量與額雙豐收

??廣東長(zhǎng)虹作為四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司海外業(yè)務(wù)的核心樞紐，數(shù)據(jù)表明，1 月至 9 月，長(zhǎng)虹海外家電業(yè)務(wù)總體營收同比增幅超 20%，電視、冰箱洗衣機(jī)、空調(diào)三大產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中國際空調(diào)業(yè)務(wù)同比漲幅高達(dá) 45%。

??受全球需求持續(xù)回溫、新興市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)以及海外商家提前備貨等多重因素驅(qū)動(dòng)，今年前 10 個(gè)月，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)所監(jiān)測(cè)的六大家電品類及家電零件出口在數(shù)量與金額上均呈上升態(tài)勢(shì)。其中，大家電、廚衛(wèi)家電、生活家電以及個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品出口量與金額的增速均達(dá)到兩位數(shù)。

??在大家電領(lǐng)域，出口態(tài)勢(shì)持續(xù)走強(qiáng)。今年前 10 個(gè)月，空調(diào)與冷柜出口量增速超越去年同期水平，冰箱與洗衣機(jī)累計(jì)出口量始終保持 15% 以上的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

??廚衛(wèi)家電(煙灶熱)多數(shù)產(chǎn)品出口量延續(xù)上半年的增長(zhǎng)趨勢(shì)。前 10 個(gè)月，抽油煙機(jī)、電磁爐、電熱水器以及洗碗機(jī)出口量同比增速均超過 20%。

??眾多生活家電產(chǎn)品出口大幅增長(zhǎng)。前 10 個(gè)月，風(fēng)扇出口量約 9.5 億臺(tái)，增速高達(dá) 26.9%;吸塵器出口量約 1.5 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 24.1%;電熨斗出口量超 1.2 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 13.9%。

??品牌國際化進(jìn)程加速

??今年 9 月下旬，海爾埃及生態(tài)園二期(制冷工廠)正式奠基。一期項(xiàng)目已投產(chǎn)，主要生產(chǎn)空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。二期項(xiàng)目聚焦冰箱和冷柜兩類產(chǎn)品，預(yù)計(jì) 2026 年四季度竣工投產(chǎn)，年產(chǎn)能達(dá) 30 萬臺(tái)。屆時(shí)，海爾埃及生態(tài)園總產(chǎn)能將超 130 萬臺(tái)。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰表示，海爾埃及生態(tài)園二期的建設(shè)，將進(jìn)一步優(yōu)化海爾在埃及及中東非地區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

??作為率先走向國際的中國家電品牌，海爾已連續(xù) 15 年在全球大型家電品牌零售量中位居榜首。海爾通過構(gòu)建 “本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷” 格局，已在全球設(shè)立 10 家研發(fā)中心、35 個(gè)工業(yè)園、143 個(gè)制造中心。

??從產(chǎn)品輸出邁向品牌出海，我國家電行業(yè)國際化發(fā)展加速升級(jí)。近期，家電巨頭紛紛發(fā)力體育營銷，以提升品牌影響力。

??日前，海信集團(tuán)正式成為 2025 國際足聯(lián)俱樂部世界杯全球官方合作伙伴。這意味著繼歐洲杯和世界杯之后，海信在贊助全球頂級(jí)足球賽事方面再度加碼。

??“海信自 2008 年起，在體育營銷領(lǐng)域歷經(jīng)十余年探索，將打造品牌、研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)產(chǎn)品的長(zhǎng)期主義理念貫穿于全球化進(jìn)程，借助體育營銷向世界傳遞品牌價(jià)值?！?海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙說道。

??數(shù)據(jù)顯示，海信高端化產(chǎn)品戰(zhàn)略成效顯著。今年 1 月至 9 月，在海外市場(chǎng)，海信售價(jià) 1000 美元以上電視產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng) 83.8%;海信售價(jià) 1000 美元以上冰箱產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng) 88.5%。

??長(zhǎng)虹體育營銷主打 “冰雪特色”。2023 年，長(zhǎng)虹旗下 CHiQ 品牌與 FIS 滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會(huì)開啟合作;今年，長(zhǎng)虹相繼宣布與 FIS 滑雪世界杯、德國滑雪協(xié)會(huì)繼續(xù)攜手，并于 11 月成為國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯賽事官方合作伙伴，實(shí)現(xiàn)與全球體育 IP 同頻共振。

??據(jù)了解，長(zhǎng)虹將代工與品牌出口視為國際化發(fā)展的兩大路徑，實(shí)行雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。除了籌建海外工廠、布局跨境電商業(yè)務(wù)外，長(zhǎng)虹加速戰(zhàn)略升級(jí)，在海外全力做大做強(qiáng)自主品牌。自 2017 年起，長(zhǎng)虹將國內(nèi)智能產(chǎn)品線 CHiQ 作為獨(dú)立品牌推向海外市場(chǎng)。

??長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，CHiQ 若要在全球市場(chǎng)贏得聲譽(yù)，不僅要有卓越的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還需在品牌營銷、產(chǎn)品推廣等方面持續(xù)投入大量資源。

??創(chuàng)新鑄就競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)

??展望全年家電出口形勢(shì)，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書長(zhǎng)周南分析指出，前 10 個(gè)月我國家電(白電)出口額達(dá) 1072.6 億美元，同比增長(zhǎng) 14.5%，預(yù)計(jì)今年全年家電出口規(guī)模將再創(chuàng)歷史新高，有望突破 1200 億美元。

??中國家電在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)突顯，得益于完備成熟的供應(yīng)鏈體系。在中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生看來，我國擁有全球最為齊全的產(chǎn)業(yè)門類和最為完整的產(chǎn)業(yè)體系，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)能夠滿足企業(yè)從設(shè)計(jì)開發(fā)到生產(chǎn)采購等各個(gè)環(huán)節(jié)的一站式需求，這使得中國家電產(chǎn)業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力。

??此外，包容廣闊的國內(nèi)大市場(chǎng)以及熱衷于新鮮事物的消費(fèi)者群體，培育出一批善于把握消費(fèi)痛點(diǎn)、場(chǎng)景化應(yīng)用能力強(qiáng)、新品研發(fā)速度快的家電企業(yè)。依托國內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)，企業(yè)一旦推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新產(chǎn)品，市場(chǎng)的積極反饋就足以成為培育自主創(chuàng)新能力的肥沃土壤。

??“中國家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品實(shí)力、品牌影響力、渠道拓展能力均有所提升，自主創(chuàng)新能力已步入全球前列，這些都是中國家電保持長(zhǎng)期發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力?！?徐東生評(píng)價(jià)道。

??當(dāng)前，國際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)復(fù)雜多變，不確定性增加。周南分析認(rèn)為，一方面，明年面臨的一大挑戰(zhàn)是美國關(guān)稅政策變動(dòng)對(duì)企業(yè)的影響，一旦加征關(guān)稅，短期內(nèi)必然會(huì)引發(fā)中國家電對(duì)美出口的波動(dòng);另一方面，這也將促使中國家電企業(yè)加速全球化布局。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，加征關(guān)稅并不會(huì)削弱中國家電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，也不會(huì)改變美國市場(chǎng)的需求。

??新寶股份董事會(huì)秘書陳景山表示，公司對(duì)海外市場(chǎng)依然充滿信心。從當(dāng)前訂單情況判斷，預(yù)計(jì)四季度海外市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來將持續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，在海外市場(chǎng)拓展更多品類產(chǎn)品。

??海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在復(fù)雜多變的國際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)下，將借助多元化戰(zhàn)略和本土化布局積極應(yīng)對(duì)，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)遇。在全球范圍內(nèi)堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，推行多品牌戰(zhàn)略，以覆蓋不同市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。著重開拓高端市場(chǎng)，降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴風(fēng)險(xiǎn)。

??“家電企業(yè)加速國際化發(fā)展進(jìn)程中，務(wù)必秉持穩(wěn)中求進(jìn)、合規(guī)經(jīng)營的原則。” 徐東生提醒道，各國國情各異，家電企業(yè)拓展海外市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)充分尊重所在國的法律法規(guī)、文化習(xí)俗以及利益分配格局等。