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高效直播流量掘?。阂粚σ恢辈ハ到y(tǒng)平臺的主要問題--營銷
1.平臺之間的競爭
由于大部分直播平臺都只是提供一個供主播直播的平臺，并沒有參與到直播內(nèi)容中去，所以導(dǎo)致直播平臺想要獲得觀眾流量只能依靠主播的網(wǎng)紅效應(yīng)，高人氣主播擁有龐大的固定粉絲群體，這也導(dǎo)致了平臺之間挖人現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，甚至趨于惡性競爭。
2.盈利模式單一
隨著祖國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會上大量的資金無處投資，每當(dāng)一個行業(yè)擁有大量流量的時候這部分資金就紛紛涌入，“熱錢”的涌入雖然可以促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，使初創(chuàng)企業(yè)可以放心發(fā)展不用為錢發(fā)愁，但是這也導(dǎo)致了這些企業(yè)在盈利模式思考上的怠惰，更有些直播平臺長久以來依靠融資續(xù)命。直播的盈利方式有：觀眾送禮物、廣告收入、其他增值服務(wù)等，而直播的支出有：直播時必須的帶寬費用、主播的高昂簽約費用等。隨著主播和觀眾的不斷增加以及觀眾對于直播畫質(zhì)的要求越來越高，帶寬費用將會不斷增加，又因為直播行業(yè)挖人現(xiàn)象的出現(xiàn)，主播簽約身價也越來越高，在面臨著雙重的支出壓力下，直播平臺除了融資之外，應(yīng)另尋其他盈利方式。從２０１７年下半年直播為了節(jié)省費用，而降低用戶的觀看體驗，在晚上觀看人數(shù)最多的時間段通過限制直播碼率來達(dá)到減少帶寬的支出中可以看出，面對這雙重的壓力下，直播也想不出更加可行有效的盈利方式了。
３.直播存在的問題
（１）主播素質(zhì)良莠不齊，個別直播間內(nèi)容低俗。由于直播行業(yè)現(xiàn)如今非常的火熱，導(dǎo)致了越來越多的人紛紛加入到主播行業(yè)，但是觀眾市場的增加遠(yuǎn)不如主播，所以同行業(yè)競爭非常激烈。主播的收入是與觀眾贈送的禮物掛鉤的，而大部分網(wǎng)友熱衷于低俗內(nèi)容，導(dǎo)致了主播面臨道德與金錢誘惑的抉擇，個別主播為了討好觀眾就在不違反直播規(guī)定的前提下，通過言語和動作的挑逗或者穿著非常暴露的衣服來賺取禮物。
（２）直播數(shù)據(jù)造假。一些主播為了獲得知名度，由經(jīng)紀(jì)公司運作，通過大量的充值來獲取平臺的充值優(yōu)惠，再將充值的錢購買禮物打賞自己旗下的主播，這樣做經(jīng)濟(jì)公司既沒有損失多少錢，又捧紅了自己旗下的主播，直播也獲得了大量禮物收入的表面繁榮。主播利用虛假的熱度和普通觀眾盲目從眾或者想要被別人仰慕的心理，來獲取這部分人的打賞收入。
