新質引領 品牌向上 中國一汽品牌價值蟬聯汽車行業(yè)第一

6月18日，第二十二屆“世界品牌大會”在北京舉行。會上，世界品牌實驗室發(fā)布了2025年《中國500最具價值品牌》分析報告，中國一汽2025年品牌價值為4915.81億元，蟬聯汽車行業(yè)第一，連續(xù)22年上榜中國500最具價值品牌。中國一汽兩大自主品牌也獲得佳績。“紅旗”2025年品牌價值為1410.65億元，位列乘用車品牌行業(yè)第一；“解放”2025年品牌價值為1450.29億元，位列商用車品牌行業(yè)第一。

數據的背后，源自于中國一汽堅持“為用戶造好車”的理念，更是品牌煥新、技術躍遷的集中體現。中國一汽聚焦市場新趨勢，持續(xù)推動自主品牌提質升級、科技創(chuàng)新賦能產品、數智轉型重構管理、海外拓展提升形象，企業(yè)發(fā)展動能不斷增強。接連亮相的重要產品、深入人心的品牌活動、高頻出圈的全球動作，中國一汽的創(chuàng)新實踐已成為民族汽車品牌整體向上的探索寫照。

企業(yè)發(fā)展筑牢品牌根基

中國一汽堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅定履行新時代新征程中央企業(yè)的重大使命，聚焦綠色發(fā)展和數實融合，加快推進新型工業(yè)化、培育壯大新質生產力，現代化汽車產業(yè)體系建設成效初顯，戰(zhàn)略轉型和高質量發(fā)展取得新進步新成果。

2025年1-5月，中國一汽整車銷量123.3萬輛，同比增長2%，自主銷量35.4萬輛，同比增長4%，新能源銷量13.2萬輛，同比增長28.1%。企業(yè)高質量發(fā)展為民族汽車品牌價值提升提供了強有力支撐，中國一汽、“紅旗”、“解放”市場認知度、美譽度不斷提升，品牌價值在各自領域行業(yè)領域持續(xù)蟬聯第一，樹立了民族汽車品牌發(fā)展標桿。

自主攀升擦亮品牌底色

作為中國唯一高端豪華民族汽車品牌，紅旗品牌不斷豐富產品矩陣，目前已擁有燃油、純電、插混、增程等譜系最完整的產品序列，在售產品已達18款。2025年1-5月，紅旗品牌銷量17.3萬輛，同比增長7.3%；新能源銷量4.1萬輛，同比增長21.7%；海外出口1.2萬輛，同比增長20.5%。

2025年，紅旗品牌持續(xù)發(fā)力新能源賽道，推出天工05、天工06、天工08等最新產品，以領先技術和卓越實力為用戶提供智駕出行新選擇?！凹t旗”以創(chuàng)新營銷模式賦能品牌建設，圍繞巴黎奧運會、中非合作峰會等重大活動推陳出新，展現“高光時刻有紅旗”的品牌精神，同時聚焦上海車展等重大行業(yè)活動契機，彰顯技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新成果，充分展現了“國車”魅力與活力。

解放品牌作為新中國自主生產的第一臺汽車，近年來憑借持續(xù)變革創(chuàng)新、技術突破，不斷鞏固其商用車龍頭地位。2025年1-5月，解放品牌銷量11.1萬輛，其中新能源產品銷量1.4萬輛，同比增長110.0%，國內中重卡市場終端份額23.5%，行業(yè)排名第一。

技術創(chuàng)新是一個品牌的核心競爭力，近年來解放品牌突破百余項關鍵核心技術，解放6DV超級工廠正式投產，國內首款重型商用車缸內直噴氫氣發(fā)動機正式發(fā)布；身具“五大極致技術”的J7創(chuàng)領版高端重卡等眾多新品上市投放，以領航者之姿引領中國商用車行業(yè)發(fā)展。

作為中國一汽旗下最年輕的自主品牌，奔騰品牌全力轉型，以“品牌向新、體驗向新、產品向新”的三大“向新力”，向外界傳遞出在新能源時代的一汽奔騰全新品牌形象。2025年1-5月，奔騰品牌銷量6.9萬輛，同比增長47.3%，新能源產品成為銷售主力，銷量5.6萬輛，同比增長383.2%。

2025年，奔騰品牌在技術端、產品端、營銷端等領域加速向新，奔騰小馬持續(xù)熱銷，悅意序列產品持續(xù)“上新”，構建全新產品矩陣，在5月取得了17407輛的銷量成績，新能源銷量創(chuàng)歷史最高，為消費者提供更加多元化的消費選擇。

科技創(chuàng)新厚積品牌底蘊

中國一汽牢記習近平總書記“一定要把關鍵核心技術掌握在自己手里”的殷切囑托，以技術領先為根基，全力做優(yōu)紅旗品牌、做強解放品牌、做大奔騰品牌，打造新時代最具標志意義的中國民族汽車品牌。持續(xù)加大研發(fā)投入，打造原創(chuàng)技術策源地，帶動各類創(chuàng)新主體協(xié)同攻關，全球范圍內引進各類人才，實施“揭榜掛帥”“賽馬制”等創(chuàng)新機制，充分激發(fā)創(chuàng)新的活力動力，不斷夯實專利管理能力，以高水平科技自立自強推動企業(yè)高質量發(fā)展。

過去一年，中國一汽以阩旗技術發(fā)展戰(zhàn)略為引領，“紅旗”“解放”“奔騰”三大自主品牌累計突破245項關鍵核心技術，多項成果打破國外壟斷并實現產品搭載應用，獲得授權專利2341件，其中發(fā)明專利1705件，央企專利質量評價進入A檔。

數智轉型優(yōu)化品牌要素

中國一汽堅持以數智化賦能新質生產力發(fā)展，優(yōu)化品牌要素。數智化轉型是一場由數據智能驅動、AI賦能的深層次躍遷式變革，是徹底突破傳統(tǒng)運營模式和作業(yè)范式的顛覆性進化。

中國一汽全力攻堅數智化轉型，構建起數智化生態(tài)系統(tǒng)“一汽 七星云工作臺”，發(fā)布汽車行業(yè)首個企業(yè)級智能體OpenMind，基于業(yè)務單元打造工作臺、實現業(yè)務全量全要素的孿生，回歸業(yè)務本質，一切從用戶價值出發(fā)，用數據還原業(yè)務，把復雜的流程拆解成一個個清晰的“業(yè)務單元”，自主構建強大的研發(fā)能力，驅動業(yè)務變革。在消除冗余、效率提升方面，累計刪除冗余審批節(jié)點2000+個，審批自動化率突破50%，流程文件總量熵減58%，業(yè)務響應速度提升3倍；在價值增長、業(yè)務優(yōu)化方面，產品誕生周期壓縮25%，制造費用降低21%，銷售轉化率提升42%，整體運營效率大幅提升；在組織進化、能力轉型方面，轉型過程中培育誕生了 “數字員工”，完成了近千名員工的技能轉型。通過數智賦能，強化數實融合，中國一汽以數智化重構企業(yè)管理范式，勇當傳統(tǒng)產業(yè)數智轉型排頭兵。

海外拓展提升品牌形象

中國一汽積極踐行“一帶一路”倡議，逐步建立起國際一流的研發(fā)生產制造體系，并以長春為總部形成了“1+12+X”的全球研發(fā)基地布局，產品出口覆蓋全球97個國家和地區(qū)。中國一汽加速產品投放，紅旗EH7、EHS7登陸歐洲市場，解放J7達到萬輛規(guī)模，奔騰小馬成功出口東南亞及拉美市場。隨著海外市場布局不斷拓展，“紅旗”緬甸、“解放”哈薩克斯坦、“奔騰”烏茲別克斯坦等4個KD項目建設完成。與此同時，“中國汽車”的品牌認知度不斷提升，圍繞紅旗品牌攜手古德伍德競速節(jié)、解放品牌進入南非三十周年等活動，聯動海外知名媒體刊發(fā)品牌報道，同時積極開展“外國友人看一汽”活動，邀請40多個國家海外媒體、經銷商、政府人士人走進中國，走進中國一汽，讓文化融合成為了品牌向上的有力支撐。

履行責任彰顯品牌擔當

作為新中國汽車工業(yè)長子，中國一汽始終堅持履行社會責任，聚力鄉(xiāng)村振興，深化“愛 尚”公益品牌，助力共建和諧社會，為服務經濟社會發(fā)展貢獻一汽力量。扶貧助困，2024年，中國一汽堅持“守底線、增動力、促振興”協(xié)同推進，持續(xù)抓好援扶工作，全年投入援扶資金6047萬元，助力援扶地區(qū)鞏固拓展脫貧攻堅成果，開展30余項援扶項目，惠及援扶縣群眾10萬余人。在中央單位定點幫扶工作考評中，連續(xù)7年獲得“好”的最高評價。公益助學，2018年中國一汽打造紅旗“愛 尚”公益品牌，攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會啟動“紅旗夢想自強班”公益項目，以教育扶貧為抓手，聚焦長征沿線縣份，助力家庭經濟困難學子圓夢高中。截至2024年底，項目累計投入1.04億元，在19個省份131個縣惠及16425名學子，其中10575人已順利完成高中學業(yè)，邁向更廣闊的人生舞臺。綠色發(fā)展，中國一汽“全面踐行ESG理念，創(chuàng)領人 車 社會美好未來”案例獲評“2024年度ESG卓越實踐案例”并入選《2024年度ESG卓越實踐報告》；啟動實施紅旗公益林項目，以公益之力為“三北防護林”再添一抹綠色；實施節(jié)能環(huán)保項目371項，萬元產值（收入）二氧化碳排放量同比下降3.8%，綜合能耗下降1%，累計光伏并網容量252兆瓦。

中國一汽的品牌發(fā)展之路，已然成為民族汽車品牌建設的卓越范本。隨著中國汽車產業(yè)的蓬勃發(fā)展，與時代同頻、與產業(yè)共進、與用戶同心正在成為越來越多中國汽車品牌的發(fā)展寫照，憑借堅定的品牌定力和日益強大的科技實力，它們將持續(xù)為建設汽車強國注入澎湃動力，共同推動中國品牌加速登頂全球汽車產業(yè)之巔！

| 編輯：劉淑梅 
| 初審：杜   瑩
| 復審：劉淑梅
| 終審：李   想