中國一汽海外傳播項目獲評2024年度公共關系優(yōu)秀案例

12月21日，2024中國公共關系發(fā)展大會在北京舉辦，中國公共關系協(xié)會在會上公布了評選出的年度典型案例，共評選出30個公共關系優(yōu)秀案例和20個公共關系示范案例，其中中國一汽選送的《一汽構建立體式傳播格局，讓世界看見中國汽車品牌》案例獲評2024年度公共關系優(yōu)秀案例。

在“一帶一路”倡議和“走出去”戰(zhàn)略的引領下，中國一汽積極參與國際競爭，加速拓展海外業(yè)務，謀劃全球發(fā)展布局，截至目前，海外業(yè)務已覆蓋歐洲、中東、非洲、東南亞、拉美等區(qū)域的97個國家和地區(qū)。2024年下半年，中國一汽紅旗品牌聚焦新能源產品，面向歐洲市場開展系列品牌公關活動，兩款重磅產品——紅旗純電轎車EH7、純電SUV EHS7首次登陸歐洲市場，實現(xiàn)品牌曝光超27億，成功提升了品牌的國際影響力。

為讓更廣泛的受眾了解并認同紅旗新能源產品，中國一汽借助歐洲國際賽事、展會等平臺及權威媒體、機構、KOL等力量，策劃開展從品牌提升、產品體驗到價值營銷的多角度、多層次、多渠道營銷實踐。

亮相國際舞臺 塑造高光時刻

2024年7月，紅旗品牌攜EH7、EHS7在世界著名汽車文化盛典——英國古德伍德速度節(jié)完成全球首秀，紅旗產品參與了傳統(tǒng)的古德伍德莊園爬山賽，并憑借無憂續(xù)航、靈活駕控、極致安全等特點，收獲了現(xiàn)場嘉賓、用戶和媒體的好評。借助頂級賽事活動平臺，EH7、EHS7產品正式開啟了歐洲盲訂。

10月，紅旗品牌亮相巴黎車展，正式開啟EH7、EHS7產品歐洲預售。此外，還邀請法國知名歌手Joyce Jonathan作為歐洲首位EHS7車主進行現(xiàn)場交車，并與歐洲頂級服飾品牌SCABAL結為品牌合作伙伴。通過亮相國際頂級賽事、車展，與歐洲知名IP合作，紅旗品牌成功打造了品牌在歐洲市場的高光時刻，凝聚了大量市場關注。

開展媒體試駕 釋放產品魅力

2024年，紅旗品牌策劃開展“2024絲綢之路萬里行”長途跨洲媒體試駕活動。媒體車隊從古都西安啟程，驅車穿越亞歐十三國，歷經47天，行駛17000公里，抵達終點巴黎，沿途穿越亞歐不同路況、氣候環(huán)境，紅旗新能源產品性能得到了全面檢驗?；顒咏浻申兾鲝V電融媒體集團、吉林廣播電視新聞矩陣、中國日報、南方周末等媒體全面報道；美新社、《環(huán)球郵報》、《聯(lián)合通訊社》等全球超200家知名媒體聯(lián)合報道；KOL、品牌官方賬號在TikTok、X、Facebook、Ins等海外社交媒體全程動態(tài)發(fā)布，實現(xiàn)了海內外曝光量6.54億。紅旗新能源卓越的產品表現(xiàn)、技術實力得到了海內外海量媒體及受眾的共同見證。

此外，紅旗品牌邀請法國知名汽車媒體《Le Journal de L'Auto》、德國汽車雜志《Auto Bild》《Motor1》等近二十家歐洲頂級汽車媒體記者在法國凡爾賽宮周邊開展深度試駕體驗活動，親身感受來自中國的新能源產品。通過媒體試駕，向歐洲受眾展現(xiàn)了產品的真實駕控、硬核實力。

傳播品牌理念 推廣生活主張

紅旗品牌聯(lián)合生活、汽車、運動等領域KOL在巴黎街頭開展“綠色出行”體驗活動，并通過官方社媒、KOL賬號開展以“ExploreZero”為主題的話題互動，通過線上線下聯(lián)動，推廣品牌綠色出行的生活方式主張?！癊xploreZero”作為紅旗品牌在歐洲打造的綠色出行IP，已累計開展三年，總曝光量超2149萬。通過品牌持續(xù)性的低碳出行實踐及傳播推廣，紅旗逐步夯實了品牌的綠色標簽。

此外，紅旗品牌全面梳理了實施新能源戰(zhàn)略以來企業(yè)在綠色低碳轉型過程中的關鍵舉措、重要成果，形成ESG成果案例，并申報參與“首屆法蘭克福中歐企業(yè)ESG最佳案例大會”，榮獲“環(huán)境保護國際合作獎”，受到新華社、人民網等國內核心媒體，美聯(lián)社、美通社、意大利通訊社等海外媒體的深度報道。紅旗品牌低碳、環(huán)保的形象在意大利、德國、英國、荷蘭、法國等國廣泛傳播。紅旗品牌在綠色環(huán)保領域謀求與歐洲市場、受眾達成共識的努力初見成效。

紅旗品牌以EH7、EHS7新能源產品為主體，積極策劃品牌事件，面向歐洲受眾打造了品牌從被認識、被了解到被認同的心智路徑，高端豪華的品牌屬性、智能科技的產品特征及品牌內涵價值得到了歐洲受眾的廣泛認可。

未來，紅旗品牌將立足當前運營成果，不斷打造品牌的價值縱深，通過對品牌形象的精細化運營，進一步提升海外受眾對品牌的好感度和忠誠度，為擦亮民族汽車品牌，講好中國故事，傳播好中國聲音貢獻力量。

| 編輯：劉淑梅
| 初審：史曉強
| 復審：劉淑梅
| 終審：李   想