“破圈”的新CC家族先要拆掉那堵墻

　　經(jīng)歷十年沉淀，“最美大眾車”已經(jīng)成為CC品牌的烙印。此次中期改款，為了強化了轎跑車的運動個性，新CC采用了大眾全新R-Line設計元素。此外，新車在外觀、內(nèi)飾和科技感上均有升級。

　　在一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)馬振山看來，為了符合當下的個性化消費趨勢，企業(yè)必須推出更加豐富的產(chǎn)品陣容，而新CC家族的“雙車戰(zhàn)略”就詮釋了對“個性”的不同解讀。

　　有人說，第一個把美女比作花的是天才，第二個是人才，再往后都是庸人了。相同的道理，第一次見到以音樂會、話劇為載體的新車發(fā)布會，第一次聽到車企領導說出“××新車為有實力、有態(tài)度、有格調(diào)的時代精英而生”的告白，可能還會在驚訝之余會心一笑，可在車企年輕化戰(zhàn)略遍地開花的今天，這些就跟“我們公司開了微博、微信平臺”一樣，稀松平常。

　　在社交媒體如此發(fā)達的當下，這也是為產(chǎn)品貼上標簽的簡單和麻煩所在。世界畢竟主要是由普通人組成的，一時流行的俏皮話、新鮮感遲早會轉淡，如果不能用產(chǎn)品質(zhì)量、品牌價值回應消費者的情感需求，那么最開始貼上的標簽總會松動甚至被遺忘。

　　近日，一汽-大眾新CC家族在麗江玉龍雪山腳下上市，包括新CC中期改款和新CC獵裝車。其中，新CC中期改款共推出4款車型，市場指導價為24.99萬-29.29萬元；新CC獵裝車推出3款車型，售價區(qū)間為25.69萬-29.99萬元。

　　“為了符合當下的個性化消費趨勢，企業(yè)必須推出更加豐富的產(chǎn)品陣容，從不同角度、不同層面滿足大家的需求?！痹谝黄?大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)馬振山看來，新CC家族的“雙車戰(zhàn)略”詮釋了對“個性”的不同解讀。

　　自從10年前首次進入中國市場以來，CC憑借著其獨特的造型、旗艦產(chǎn)品的定位被冠以“最美大眾車”的名號。一汽-大眾更是不遺余力地舉辦產(chǎn)品品鑒會，冠名時裝秀，試圖將其打造為“優(yōu)雅生活、高品質(zhì)生活體驗的代表”。而此次中期改款的新CC身邊卻有了一位看上去風格迥異的新面孔——新CC獵裝車。

　　說到底，這些正是汽車消費多元化的一種主要表現(xiàn)形式。

　　“最不大眾的大眾車”來了

　　在地鐵對坐著的沉默人叢中，每個人都從自己的智能手機那里獲得特殊感和歸屬感?！拔夷芸炊话闳丝床欢挠彤嫛?，或者“我聽懂了其他人的‘黑話’，我是這個圈子里的一員?！?

　　在屏幕上一次漫不經(jīng)心的點擊過后，每個人都能獲得一份參與感。這背后的需求是那樣簡單：任何一個看似小眾的圈子都少不了交流，并從中獲得認同感。

　　作為首款國產(chǎn)獵裝車，新CC獵裝車正試圖建立這樣一個嶄新的圈子。

　　實際上，獵裝車的出現(xiàn)遠早于汽車的發(fā)明?！皊hooting brake”最初是專門用來稱呼打獵用的馬車，中文譯作 “獵裝車”。隨著生活方式的變化及汽車工業(yè)的發(fā)展，獵裝車一度成為豪華品牌的專屬定制，大眾品牌旗下賓利、保時捷等品牌都在獵裝文化發(fā)展留下濃墨重彩的一筆。

　　“如今，隨著消費時代的變遷，獵裝車以更個性、更多元、更優(yōu)雅的特性，成為中等收入群體消費者彰顯生活方式的伙伴。”一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總經(jīng)理、大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)麥德岳介紹說，獵裝車不但要有轎跑的外形和性能，同時對行李空間也有一定的要求。

　　“當下，隨著消費個人化趨勢崛起，一汽-大眾品牌率先國產(chǎn)獵裝車，并列入CC品牌矩陣?！丙湹略老蛴浾咧毖?，新CC獵裝車填補了中國本土獵裝車的空白，承載了消費者多元化、個性化的情感訴求與生活方式，有望成為那些“不盲目從流”消費者的專屬名片。

　　“在買車這件事上，大多數(shù)人最終會為性價比買單。但總有少部分人不想隨波逐流，堅持自己的喜愛和偏好，他們心中的性價比中的價不是價格，而是價值，對于自己感受的價值?！闭缰蹙W(wǎng)友“路人”所說，這就是市場上既有主打性價比的“買菜車”，也有獵裝車、敞篷車以及各種各樣性能車的原因。

　　“傳承歐洲純正獵裝車血統(tǒng)的新CC獵裝車，融合了CC與生俱來的高顏值和運動基因，并根據(jù)中國消費者的個性化需要進行了改變與創(chuàng)新，滿足專屬人群對格調(diào)、優(yōu)雅、多元實用的訴求?！丙湹略辣硎荆Ｍ翪C獵裝車成為消費者心中“最不大眾的大眾車”。

　　據(jù)介紹，新CC獵裝車在設計上打造了許多該車專屬的細節(jié)。從真鋁和實木材質(zhì)的內(nèi)飾到第二代全新設計多功能方向盤，從981mm×851mm的全景天窗、環(huán)抱式30色內(nèi)飾氛圍燈設計到harman/kardon音響系統(tǒng)，新車將對獵裝車的理解融入到產(chǎn)品設計中。

　　例如，新CC獵裝車的后排座椅折疊后最多可以營造出1320升的行李空間，比標準車型多49升，同時黑色包圍件和銀色行李架，不僅讓車身顯得更加優(yōu)雅修長，也更貼合國內(nèi)路況及中國消費者更多元而實用的駕乘訴求。

　　在麥德岳看來，作為中國首款本土化獵裝車，同時也是20萬元級市場上的唯一獵裝車，新CC獵裝車將成為一汽-大眾大眾品牌向上的“引領者”。

　　有人說，小眾文化往往扮演著對大眾定義的成功、價值和理想等等概念的解構角色。然而，像獵裝車這樣的小眾圈子卻充當了向消費生產(chǎn)線提供活力的“生力軍”，并打造更高層次的品牌認同感和品牌價值。

　　“小眾也是這個世界之所以精彩的原因。每個人都是不同的，我們的消費需求也是不同的?！本W(wǎng)友“路人”如是說。

　　踩中消費升級的節(jié)點才能“立人設、漲銷量”

　　在流行文化陳詞濫調(diào)的重復中，小眾圈子里的靈光一閃往往格外引人注目。當然，小眾文化的出彩最終離不開大眾消費市場的繁榮。

　　國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，限額以上單位汽車類商品零售額同比增長11.8%，增速與10月基本持平，連續(xù)5個月兩位數(shù)增長。

　　對此，有專家解讀稱，隨著消費者信心和消費意愿穩(wěn)步增強，汽車購置及升級換購需求持續(xù)釋放，汽車銷售繼續(xù)保持兩位數(shù)增長。

　　實際上，在眼下這一輪社會消費品零售總額連續(xù)增長的熱潮中，消費升級類商品所扮演的角色不容忽視。11月，通訊器材類、化妝品類、金銀珠寶類商品同比分別增長43.6%、32.3%、24.8%。網(wǎng)上零售持續(xù)增加。

　　那些試圖打破壁壘、擴大小眾文化圈的產(chǎn)品，那些憑借著創(chuàng)意贏得一次次點擊的營銷新玩法，累積起來就是無盡的財富。志在“衛(wèi)冕”全國銷量冠軍的一汽-大眾顯然早已看出了其中門道。

　　乘用車市場信息聯(lián)席會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月一汽-大眾銷量約為22.3萬輛，市場份額達到10.7%。今年1-11月，一汽-大眾累計銷量187.02萬輛，是市場上少數(shù)實現(xiàn)正增長的企業(yè)之一。

　　“一汽-大眾之所以能一枝獨秀，核心原因是旗下多個品牌的同時發(fā)力?！背寺?lián)會秘書長崔東樹分析認為，一汽-大眾的強勢表現(xiàn)與其今年的產(chǎn)品攻勢不無關系。

　　相繼推出探岳GTE插電式混合動力、探岳X、全新數(shù)字高爾夫和新CC家族等全新或換代產(chǎn)品后，一汽-大眾大眾品牌一邊鞏固其在轎車市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位，一邊不斷開拓新的細分市場。

　　在消費需求日益多元化的今天，無數(shù)小圈子不僅存活了下來，還有了一片空前巨大的發(fā)展空間。而審美價值則是打開這些圈子的鑰匙。

　　馬振山以新CC舉例說，要想滿足年輕消費者對動感、顏值、個性座駕的價值需求，就必須拿出同級產(chǎn)品中乃至大眾品牌中少有的新技術和設計標簽。

　　在設計上，新CC的設計語言基于動感、精致兩大核心要素呈現(xiàn)，整體呈現(xiàn)出激情、個性的動感風格。向前俯沖的車頭、流暢的車頂輪廓以及Coupe造型呈現(xiàn)出低趴的視覺效果，與其經(jīng)典的無框車門搭配材質(zhì)、尺寸全面升級的19英寸輪轂共同營造蓄勢待發(fā)的姿態(tài)。

　　值得一提的是，為了強化了轎跑車的運動個性，新CC采用了大眾全新R-Line設計元素。R-Line外觀設計、第二代R-Line運動多功能方向盤以及帶黃色滾邊及縫線“R”刺繡的座椅等多處R元素，都令該車的轎跑風范再度加倍。

　　此外，新CC搭載的“眾行家”支持語音喚醒、在線音樂，在線支付、組隊出行等一系列智能服務。HUD平視實時信息顯示系統(tǒng)和10.3英寸Active info. display數(shù)字液晶儀則讓駕駛感更從容。

　　“什么叫滿足感？那就不只是我有人有，還要人無我有、人有我優(yōu)?！辈痪们皠傎I車的90后小伙王宣直言，在汽車愈發(fā)普及的今天，年輕人的很多新的個性化需求仍然有待進一步挖掘和滿足。

　　2019年，中國汽車市場中90后車主的比例首次超過了30%，成為占比最大的細分代際群體。因此，汽車品牌不僅要更會“搶鏡頭”和“立人設”，還要深度觸及消費者的個性化需求，滿足他們對于“獨一無二”的追求，從而“漲銷量”。

　　“一汽-大眾新CC家族期待陪伴更多有個性、有態(tài)度的中國消費者，共同開啟個性化生活方式。”在馬振山看來，新CC的煥新升級，新CC獵裝車的重磅加入，不僅代表著一汽-大眾在造型設計、內(nèi)飾空間、智能科技上的品質(zhì)水準，更是對中國消費者個性多元用車場景的深度洞察。

　　他說，經(jīng)歷十年沉淀，“最美大眾車”已經(jīng)成為CC品牌的烙印。而新CC家族不僅要繼續(xù)傳遞對“美”的詮釋，更要在審美和消費需求上拿出千人千面的個性化解讀。

　　作為旗艦產(chǎn)品，新CC是一汽-大眾大眾品牌踐行品牌向上的核心力量，而新CC獵裝車的人設則是“不從流領潮流”，肩負著再一次刷新用戶對一汽-大眾產(chǎn)品形象的認知。

　　事實上，新CC家族并非一汽-大眾大眾品牌在高端化和個性化市場開拓上的首次嘗試。雖然這些新車不見得能迅速成為銷量支柱，但畢竟是基于這兩年市場需求變化做出的必要調(diào)整。

　　更重要的是，更高端、更個性化車型的出現(xiàn)，讓苦苦奮斗的年輕人多了一個堅持下去的理由，甚至對生活產(chǎn)生了更多期待?？邕^原本被視為小眾文化的那堵墻，沒準用個性化的鑰匙就能打開一扇新的大門。而這，將是屬于大眾的勝利。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 許亞杰 來源：中國青年報