產(chǎn)品詳情
近兩年來，小程序讓不少商家為之瘋狂，小程序承載了許多微信對于未來的規(guī)劃，而對于小程序如今的體量來說，方向早已比速度重要。未來往哪去?2019的小程序會有什么期待?今天趨勢云服務(wù)服務(wù)就為大家來談?wù)勥@個(gè)話題。
一.小程序的高開低走
“短期不可高估，長期不可低估”，這或許是對微信小程序較為準(zhǔn)確的評價(jià)。2018年是小程序高速發(fā)展的一年，眾多大流量平臺紛紛投入小程序，諸如支付寶、百度、今日頭條等紛紛進(jìn)局。這場新的競賽終將會有輸贏，而微信是目前機(jī)會最大的。作為率先出發(fā)的玩家，微信小程序是目前國內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)排在前列的，無論在從應(yīng)用生態(tài)、用戶基礎(chǔ)還是開發(fā)環(huán)境。
小程序似乎是微信產(chǎn)品歷史上第一款還沒做好就先預(yù)告出來的重大更新，即使經(jīng)過了一段時(shí)間的內(nèi)測，但作為一個(gè)全新的生態(tài)體系，很多基礎(chǔ)功能都還沒有完善。更因?yàn)樾〕绦蜃鳛槲⑿艠?gòu)建未來服務(wù)能力延伸、甚至商業(yè)化的關(guān)鍵，其生態(tài)地基「正不正」很關(guān)鍵。在公眾號成功之后，所有人都知道微信有流量紅利，所以微信的每個(gè)新平臺都會吸引無數(shù)的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。
但如果一個(gè)生態(tài)在剛開始就被導(dǎo)流和營銷行為過度擠占，勢必抑制其核心功能發(fā)展，長此以往，核心功能發(fā)展不起來，熱度一過留不住用戶，流量玩家也隨之離場，只剩下一個(gè)畸形的生態(tài)和一地雞毛?；蛟S正是為了避免淪為營銷的流量收割場，微信小程序在剛開始并沒有提供相對便捷的變現(xiàn)路徑。而后面微信在過濾掉了第一批流量投機(jī)者后，小程序才開始了圍繞生態(tài)構(gòu)建的快速迭代。
二.爆款造神和開發(fā)者生態(tài)
通過上半年密集而有序的能力開放，微信小程序在步步為營地進(jìn)行著引導(dǎo)和摸索。連續(xù)半年時(shí)間小程序平均每個(gè)月都有3-5個(gè)大動作，其中包括了降低開發(fā)門檻以及卡券、長按二維碼識別、分享轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號導(dǎo)流、群能力接口等等。這也幫助工具、電商、社交等小程序迅速成長，誕生了一大批爆款應(yīng)用，社交電商尤為矚目。典型的就有拼多多、蘑菇街、多商網(wǎng)等一線品牌。
2017年的雙十一可以說是小程序電商的爆發(fā)點(diǎn)，不少嘗鮮的大品牌都獲取到了驚人的成績，而到了今年，小程序的表現(xiàn)延續(xù)了去年的勁頭，開始逐漸有了雙十一大戰(zhàn)第三個(gè)玩家的模樣。根據(jù)微信官方的數(shù)據(jù)，相比去年11月1日-11月11日，今年的同一時(shí)間，品牌自營類小程序今年「11.11」期間DAU增長7倍，交易金額增長22倍。
而與此同時(shí)，微信并沒有停下構(gòu)建生態(tài)的節(jié)奏，在2017年的密集迭代之后，微信在今年也有近20次的能力釋放，整體圍繞降低開發(fā)門檻、豐富場景，針對中長尾開發(fā)者的接入速度。隨后小程序開發(fā)課程、云開發(fā)能力以及各種開發(fā)者大賽等，無不顯露出在流量造神之后，微信沒有放棄在一個(gè)已經(jīng)相對成熟的開發(fā)環(huán)境中用可控的方式去激發(fā)小程序行業(yè)的創(chuàng)造力。
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