產(chǎn)品詳情
抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略
1、帶入：劇情來(lái)源于生活，用戶(hù)會(huì)尋找和自己 經(jīng)歷有共鳴的爽點(diǎn)/淚點(diǎn)等認(rèn)同感
2、共鳴：圍繞普通用戶(hù)的生活出發(fā)，在劇情中 獲得知識(shí)和情感慰藉，逐步認(rèn)同品牌
3、轉(zhuǎn)化：在消費(fèi)時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇熟悉的品牌，體 驗(yàn)后也會(huì)安利給身邊的人，進(jìn)一步擴(kuò)大口碑， 帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化
1）建立賬號(hào)人設(shè)和劇情—— 快速圈粉
通過(guò)人物劇情傳播，向抖音目標(biāo)受眾粉絲傳遞賬號(hào) 的人設(shè)和故事定位，快速圈定粉絲，吸引用戶(hù)關(guān)注
2）劇情討論，生成UGC——產(chǎn)生對(duì)品牌的新印象
與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，鼓勵(lì)、激勵(lì)粉絲產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，從而為 品牌/服務(wù)代言，對(duì)潛在消費(fèi)者體驗(yàn)決策產(chǎn)生影響。
3）自由輿論引導(dǎo)——引領(lǐng)消費(fèi)者價(jià)值觀風(fēng)向標(biāo)
迎合目前用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，通過(guò)富有用戶(hù)認(rèn)同感和情感共鳴的創(chuàng) 意傳播，讓粉絲深度認(rèn)同品牌IP傳遞的價(jià)值觀，引領(lǐng)新型的抖音 消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)！
a、人設(shè)與內(nèi)容關(guān)聯(lián)性——建立品牌賬號(hào)核心定位，精準(zhǔn)圈粉是關(guān)鍵
結(jié)合品牌屬性和抖音用戶(hù)喜好，確立內(nèi)容核心方向， 通過(guò)建立人設(shè)劇情，提升品牌與輸出內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性， 并使輸出內(nèi)容具備延續(xù)性，培養(yǎng)用戶(hù)粘性。向抖音目 標(biāo)受眾粉絲傳遞賬號(hào)的人設(shè)和故事定位，快速圈定粉 絲，吸引用戶(hù)關(guān)注。
b、產(chǎn)品與內(nèi)容關(guān)聯(lián)——內(nèi)容場(chǎng)景化，利用代入感植入產(chǎn)品
根據(jù)品牌產(chǎn)品屬性，結(jié)合目標(biāo)受眾的需求，確立高度 貼合的場(chǎng)景化內(nèi)容，不斷推出場(chǎng)景化體驗(yàn)式分享， 刺 激不同受眾需求，通過(guò)軟性的產(chǎn)品植入，為粉絲轉(zhuǎn)化 做鋪墊。
c、熱點(diǎn)與話(huà)題運(yùn)營(yíng)——熱點(diǎn)借助流量，提升曝光
上熱門(mén)的方式有很多，但最簡(jiǎn)單、效果又最好的方式， 就是利用抖音的「熱門(mén)挑戰(zhàn)話(huà)題」功能。在抖音上， 每天都會(huì)有不同的挑戰(zhàn)，根據(jù)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，以 及熱點(diǎn)嗅覺(jué)，預(yù)判話(huà)題火爆的潛力，篩選可能蹭流量 的話(huà)題進(jìn)行模仿，提升賬號(hào)曝光量。
d、神評(píng)論互動(dòng)運(yùn)營(yíng)——神評(píng)論，引發(fā)粉絲UGC產(chǎn)出，提升粘性
通過(guò)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，鼓勵(lì)、激勵(lì)粉絲產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC 內(nèi)容，與粉絲建立情感連結(jié)，從而為品牌/服務(wù)代言， 對(duì)潛在消費(fèi)者體驗(yàn)決策產(chǎn)生影響。
