[學習時報]王曉東：充分發(fā)揮現代流通體系的作用

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[學習時報]王曉東：充分發(fā)揮現代流通體系的作用

2022-10-13 08:36:07

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來源：學習時報

編輯：鄭 鈺

加快培育完整內需體系，既是以往側重于需求側的“擴內需”“促消費”等一系列政策措施的延伸和拓展，也是當前構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局需要重新認識和重點審視的一個新問題。完整內需不能簡單地從“需求”的字面意義上去理解，它不僅包括需求側的消費、投資和政府支出，也包含由供給所激發(fā)的需求，還應涵蓋供需動態(tài)意義上的相互平衡。所以，統(tǒng)籌供需兩側，以需求牽引供給、以供給適配需求，將需求側管理和供給側結構性改革納入完整內需體系的培育，才是對完整內需的準確解讀。而在培育完整內需體系的過程中，現代流通體系起著不可或缺的橋梁和紐帶作用。

流通洞察需求促進消費。流通作為產品的價值實現過程，不僅是商品的出售過程，也是認識和識別需求、引導和擴大消費的過程，尤其是離消費最近的零售環(huán)節(jié)，既是商品銷售的終點，也是洞察需求的起點。特別是隨著現代流通體系的數字化轉型，數字化零售既可以滿足現實需求，也可以發(fā)現潛在需求，甚至可以促成消費者以數據化方式參與挖掘潛在和未知需求，使碎片化的小眾需求通過互聯(lián)網的集聚具有生產的規(guī)模經濟效應，也使原來被忽略的長尾需求借助便捷的信息溝通渠道被平臺企業(yè)納入“小而美”的目標市場。零售借助數字化手段和消費緊密連接在一起的過程中，不僅避免了商品的無效供給，消費的個性化選擇也得到了極大尊重，而無論是消費的轉型還是升級，其實最終都是消費的促進和內需的擴大?，F代流通體系能否進一步促進消費，除了需從企業(yè)層面發(fā)揮好數字技術的支撐作用之外，還需在政策層面加強對流通體系建設理念的引導，防范利用大數據營銷手段誤導消費需求現象的產生。

流通引導生產匹配供需。作為生產和消費的媒介，流通不僅僅體現為單向推動產品由生產到消費的實現，更需著力提升流通根據消費引導生產的先導作用。以往流通聯(lián)動生產的媒介職能發(fā)揮不到位，流通缺少可以引導生產的手段和途徑。在當前數字經濟背景下，流通產業(yè)因為數字化而深刻地嵌入制造業(yè)的各個環(huán)節(jié)，“新零售”的出現意味著生產和流通的高效率匹配，新零售的“新”不僅僅是線上和線下的融合，更在于生產和流通的融合，通過數據助力生產決策，用數據反哺上游生產。從趨勢上來看，未來應鼓勵大型電商平臺提升上游供應鏈能力，以支持和促成更加成熟的定制生產模式。對于大型零售商來說，自由品牌開發(fā)仍是值得進一步推廣的流通聯(lián)動生產的有效模式。同時，依托大型數字平臺而興起的一些互聯(lián)網時尚品牌應盡快跳出單一的營銷推廣視角，從流通端的大數據積累出發(fā)，逐步構建有益于品牌長期穩(wěn)健成長的柔性生產機制。同時，應在供給側結構性改革中解決生產什么、為誰生產、生產多少、銷售給誰的問題，重視消費經由流通決定生產的方式。從根本上說，只有不斷激發(fā)流通引導生產的能力，才能切實作用于供給質量的提高，進一步促進供需匹配，進而帶動消費升級和內需擴大。

流通調節(jié)分配實現減貧增收。強大國內市場的基礎前提和重要支撐是強大內需，具體現實的消費需要為生產發(fā)展及創(chuàng)新提供源源不斷的動力支持。而消費的持續(xù)增長及其內在潛能的激發(fā)，又與分配的合理性密切相關，不合理的分配結構特別是當勞動收入份額偏低時，難免導致內需不旺。這意味著在現代流通體系助力培育完整內需體系的過程中，搞活流通不僅僅體現在促進消費單一環(huán)節(jié)上，更需從流通調節(jié)分配的減貧增收機制上發(fā)力?，F代流通體系的建設只有契合收入差距不斷縮小的共同富裕目標，尤其是促進廣大勞動者增收致富，才是符合中國特色社會主義本質要求的發(fā)展路徑。一段時間以來，電商扶貧作為互聯(lián)網時代的新興扶貧渠道顯現出巨大潛力，而在經由數字技術賦能的各種流通新業(yè)態(tài)中，特別是在直播、快遞、網店等領域，涌現出許多新興類別的就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機會。這都反映出傳統(tǒng)意義上發(fā)揮強大就業(yè)吸納能力的流通產業(yè)，正被互聯(lián)網和數字經濟時代激發(fā)出新的潛能。未來應牢牢把握流通產業(yè)固有的就業(yè)吸納優(yōu)勢，在零售賣場、批發(fā)市場等傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)的發(fā)展規(guī)劃中，重視為勞動者提供更加多元的就業(yè)機會。同時，在新技術對傳統(tǒng)就業(yè)崗位不可避免形成一定替代的情況下，更加重視現代流通體系數字化轉型中的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)契機，重視為小微型流通創(chuàng)業(yè)者提供更多數據賦能和政策扶持。在加快建設現代流通體系過程中，不斷推動形成有利于勞動收入份額增加和向廣大勞動者傾斜的分配機制設計，使流通的減貧增收機制真正助力社會主義共同富裕的實現。

流通聯(lián)動內外貿暢通雙循環(huán)。擴大內需并非只發(fā)展內貿，完整內需應該是國內外市場相互貫通意義上的強大國內市場需求，這有賴于流通過程對國內國際市場的有效連接。因此，流通的媒介作用應體現于內外貿之間，現代流通體系應該支撐國內企業(yè)游走于國內外市場，在內外貿之間進行切換。但由于內貿和外貿在規(guī)模、標準和規(guī)則上的諸多差異，導致這種對接很困難，流通聯(lián)動內外貿的功能還有待提高。因此，在今后的流通體系建設中，應注意內外貿在制度、規(guī)則和監(jiān)管方面的統(tǒng)一，加快內外貿之間標準的銜接，營造公平合理的內外銷營銷環(huán)境，為企業(yè)出口轉內銷、參與國內大循環(huán)創(chuàng)造條件。只有打造內外貿合一、并重的流通體系，才能促進雙循環(huán)的暢通，進而推動形成強大供給，持續(xù)釋放內需潛力。

（作者王曉東，系中國人民大學市場流通經濟研究中心主任。原文刊于《學習時報》2022年10月3日第05版。）

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（責任編輯：董涵琪）

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