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?宣傳片拍攝制作的表意
從哲學角度看，“表意”屬于形而上的命題。就創(chuàng)作實踐而言，“表意”則充滿了“意象化”色彩，它是著力提高宣傳片文化品位和審美張力的方法和手段。中國的宣傳片其創(chuàng)作實踐和理論研究還有許多欠缺，無論在敘事模式、情節(jié)形態(tài)、修辭技巧、話語風格等領域，與文學、戲曲、電影等藝術樣式相比差距甚遠。如果要追問宣傳片“表意”路徑，文學、戲曲、電影早就為我們提供了無數(shù)成功且又十分生動的范例。
?在宣傳片拍攝制作領域提出“表意論”概念，是指對“主題”做怎樣的“表達”或能做怎樣的“表達”的探討。我們所指的“表意”更多的是從文本出發(fā)，認為影視語言是一種非常特殊、且有著非凡魅力的語言形態(tài)，我們探討的目的是如何運用各種藝術要素，進一步拓寬宣傳片的創(chuàng)作空間，營造宣傳片可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)空間。也許有人會擔心，宣傳片創(chuàng)作一旦提倡“表意”，那拍出來的宣傳片還會是原來意義上的宣傳片嗎？宣傳片的“真實性”是否還要堅持？眾所周知，宣傳片創(chuàng)作由于受當代世界各種文化思潮的影響，所形成的各種流派之間的爭論一直存在，各種理論之間的碰撞更是在所難免。從“表意”角度看，如果把整個復雜且靈動的創(chuàng)作過程簡單刻板的受制于“守候、等待”，要求鏡頭“不做切割”，顯然走進了“機械唯物論”的誤區(qū)。因為，它否定了創(chuàng)作者創(chuàng)造性地運用影像元素創(chuàng)造出更生動更豐滿、對生活更有認知價值的藝術形象的可能性。
?在很長一段時間里，我們在強化宣傳片的“紀實性”的同時，卻忽視了它另外一個屬性，即藝術性。時至今日，擔心強調宣傳片的藝術性是否會削弱或偏離宣傳片的“原狀性”的人大有人在。其實，宣傳片借鑒電影、戲劇、文學等藝術樣式的表意手法，是再自然不過的事了。在遵循“本質真實”的基礎上，我特別強化了創(chuàng)作者的主觀“表意”能動性，調動一切藝術手段，為“表意”服務，使源于生活的影像元素在“表意”的統(tǒng)領下，得到了藝術升華，從而使人物變得更鮮活，情節(jié)變得更動人，充分彰顯了宣傳片所獨有的藝術魅力。宣傳片既是時間藝術又是空間藝術，不但如此，更有一些宣傳片還包含了推廣、廣告、營銷的作用，例如城市宣傳片、企業(yè)宣傳片.
?因此，體現(xiàn)在敘事形態(tài)上，多元化、多線條結構自然是題中之義。而以往宣傳片的單線條和直線條結構，則很難充分表達人物與他所處生存環(huán)境的主體感和多維度，而“表意”的內在要求則力促創(chuàng)作者以立體的、多側面的、充滿了動感的敘事與維，講述“這一個”獨特的生存狀態(tài)。然而，我們的宣傳片導演中有不少人對于交叉敘述的雙線、多線、輻射式及套層式結構很少用，甚至不敢用或不會用。這不僅僅是宣傳片創(chuàng)作者受困于創(chuàng)作理念和模式的局限，也與許多創(chuàng)作者造成藝術素養(yǎng)先天不足有很大關系。而恰恰敘事結構上的多線性和輻射式等樣式，有力地增強了宣傳片敘事進程中的多重變奏色彩和藝術感染力及厚重度。
