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“我可以不吃飯，但不可以沒(méi)有手機(jī)，不然我會(huì)崩潰的?！薄ⅰ拔沂謾C(jī)里的各種軟件應(yīng)用你都可以刪，但微信你不能刪，不然我會(huì)瘋掉的！”
這是上海卓躍營(yíng)銷(xiāo)咨詢策劃傳播機(jī)構(gòu)模擬的一個(gè)對(duì)話，雖然有些夸張，但由此可見(jiàn)微信的魅力和“毒性”。你也許在笑？真的夸張嗎？呵呵，也許你就是深更半夜鉆被窩發(fā)微信的那一部分，也許你就是兩眼一睜不往廁所跑而是先打開(kāi)微信看有沒(méi)有人“點(diǎn)贊”者之一
據(jù)一個(gè)剛剛發(fā)布的關(guān)于微信使用者調(diào)查的信息披露，平均微信用戶每十五分鐘會(huì)不由自主地打開(kāi)微信，要么閱讀微信群、要么查看微信朋友圈，再或者與朋友對(duì)話等等，幾乎達(dá)到了人人成癮的地步。這也反映了微信在每個(gè)智能手機(jī)用戶手中和心中的份量，在全民微信的時(shí)代，如此的一塊陣地，如果你不去抓住它而把資源白白浪費(fèi)掉，某種意義上你就是在“犯罪”
那么，微信營(yíng)銷(xiāo)究竟該怎么玩呢？目前凈水行業(yè)內(nèi)的微信都玩的怎么樣呢？最近一段時(shí)間上海卓躍咨詢策劃團(tuán)隊(duì)一直在觀察和研究?jī)羲袠I(yè)的微信運(yùn)營(yíng)，就跟蹤的結(jié)果看，整體態(tài)勢(shì)并不樂(lè)觀，真正微信運(yùn)營(yíng)得好的機(jī)構(gòu)確實(shí)是凡善可陳。今天上海卓躍咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu)就跟大家掰扯掰扯。
運(yùn)營(yíng)較好的三類官方微信各有特點(diǎn)
目前在運(yùn)營(yíng)的微信，整體效果比較好的不是特別多，如果按屬性分，大致可以作這樣的劃分：
第一類是媒體性質(zhì)的官方微信。比如《直飲水時(shí)代》（Zys365）、《凈水行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟》、《凈水論壇》（Jslt2013）、水網(wǎng)，目前運(yùn)營(yíng)得稍微好一些。這四家官方微信整體以媒體性質(zhì)為主導(dǎo)，但又各有特色。比如“直飲水時(shí)代”更新頻率高，內(nèi)容比較豐富，原創(chuàng)也多，媒體性質(zhì)明顯?！皟羲袠I(yè)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟”聚焦于凈水經(jīng)銷(xiāo)商和代理商等渠道商媒體，亦擁有不少粉絲?！皟羲搲笔且粋€(gè)綜合媒體，尤其最新采編了不少視頻，有其媒體特色。水網(wǎng)微信背后依托網(wǎng)站，轉(zhuǎn)載其他傳統(tǒng)媒體內(nèi)容比較多。
第二類是企業(yè)級(jí)官方微信。像水麗、開(kāi)能健康家用設(shè)備（Canature2013）、怡口等等企業(yè)的官方微信做得比較好。一是它們更新頻率比較高，二是原創(chuàng)內(nèi)容多，三是不跟風(fēng)，四是微信閱讀量大，且轉(zhuǎn)載收藏?cái)?shù)量高。像水麗凈水機(jī)的官方微信，幾乎每次更新都有數(shù)百上千人次的閱讀量，個(gè)別高質(zhì)量的策劃一篇文章能達(dá)到上萬(wàn)人次閱讀，而且涉獵內(nèi)容比較廣泛，除了具有企業(yè)官方微信的功能外，還具有了一定意義上開(kāi)放性的較強(qiáng)的媒體屬性，并成為凈水營(yíng)銷(xiāo)人學(xué)習(xí)提升的陣地。
第三類是協(xié)會(huì)級(jí)官方微信。目前協(xié)會(huì)級(jí)官方微信開(kāi)通的還比較少，目前浙江凈水設(shè)備協(xié)會(huì)、安徽凈水協(xié)會(huì)開(kāi)通了官方微信，安徽凈水協(xié)會(huì)的微信運(yùn)營(yíng)活躍度還不錯(cuò)。
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