產(chǎn)品詳情
陸右豐官網(wǎng)訊：一直以來(lái)，白酒有著較強(qiáng)的男性主義標(biāo)簽。但近年來(lái)，女性消費(fèi)者的比重逐年遞增，在行業(yè)內(nèi)引來(lái)不少關(guān)注。
白酒行業(yè)歷經(jīng)十年黃金發(fā)展時(shí)期、三年深度調(diào)整期，從高歌猛進(jìn)的無(wú)節(jié)操“豪飲”到墜入深谷的失落與迷茫，再到良性消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒和理性發(fā)展觀的回歸，似乎預(yù)期著行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)理性、健康發(fā)展的新階段。
伴隨著新階段的到來(lái)，人們對(duì)健康、理性飲酒重視度逐步提升，我們認(rèn)為不可忽視的另一因素便是女性地位的不斷提升。近些年以來(lái)，葡萄酒、果露酒甚至一些白酒在廣告宣傳已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘詾橹饕V求對(duì)象。
女性意識(shí)覺(jué)醒與“禁酒令”
酒業(yè)向女性示好無(wú)疑是女性平權(quán)運(yùn)動(dòng)后的相應(yīng)現(xiàn)象。
三次女權(quán)運(yùn)動(dòng)使女性地位得以根本性的提升，女權(quán)主義在當(dāng)前的中國(guó)也已根深蒂固：既堅(jiān)持賺錢(qián)養(yǎng)家，又堅(jiān)持貌美如花——這是當(dāng)下女性地位的最大體現(xiàn)。追溯到1920的美國(guó)，婦女剛剛獲得參政權(quán)，女性以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)投票通過(guò)了“禁酒令”。 禁酒時(shí)期，高利潤(rùn)、動(dòng)輒使用暴力的酒品黑市繁榮，敲詐勒索因?yàn)閳?zhí)法官員的腐敗而盛行，烈酒的走私利潤(rùn)較高使得烈酒反而更為流行，執(zhí)行禁酒令的花費(fèi)很高，又失去了來(lái)自酒品的稅收（每年約5億美元），使得美國(guó)國(guó)庫(kù)收入大受影響。1933年，美國(guó)第20條憲法修正案廢止了禁酒令。
美國(guó)的禁酒令始于女性不懂如何使用手中的權(quán)利，而在今天，許多葡萄酒、果露酒以及預(yù)調(diào)酒率先打上女性的標(biāo)簽。陸右豐小編認(rèn)為，女性地位提升，賦予了酒行業(yè)發(fā)展另一種新方向。當(dāng)下也好，未來(lái)也罷，消費(fèi)策略、促銷政策都將更多地迎合、傾向于女性——這點(diǎn)從目前主流商場(chǎng)的酒類商品陳設(shè)就可以看出來(lái)。
酒類女性消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨
《商務(wù)周刊》發(fā)文稱：“荷包掌握在她手中”，這個(gè)源于上個(gè)世紀(jì)的家庭經(jīng)濟(jì)模式不但在本世紀(jì)得到加強(qiáng)，甚至進(jìn)一步演變?yōu)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)模式，成了影響產(chǎn)品銷售策略的根本點(diǎn)。所以，21世紀(jì)又被稱為“她世紀(jì)”。在超越了傳統(tǒng)化妝品、服裝等原本以男性為主導(dǎo)的市場(chǎng)后，“為她服務(wù)”也正在成為商人們最為流行的經(jīng)營(yíng)策略。
而在互聯(lián)網(wǎng)橫行世界的今天，更加利于女性消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。有相當(dāng)一部分人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維更加傾向于女性思維，感性、簡(jiǎn)短，必要時(shí)可以拋棄兩者之間的邏輯關(guān)系。
2002年，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志提出“單身女子經(jīng)濟(jì)”的概念，第三次單身浪潮的襲來(lái)，也使得單身女性成為一支不可忽視的消費(fèi)力量。而在家庭收支支配中，女性同樣擁有相應(yīng)的決策權(quán)。研究報(bào)告《女性消費(fèi)主義在中國(guó)興起》指出，在購(gòu)買大額商品時(shí)，如房子、汽車或多種奢侈品，23%的已婚中國(guó)女性表示她們能做出獨(dú)立購(gòu)買決定，其余的女性會(huì)與配偶商量后作出決定，但她們的個(gè)人好惡仍然會(huì)對(duì)最終決定產(chǎn)生重大影響。
陸右豐小編認(rèn)為，不管線上線下，無(wú)論小物件還是大產(chǎn)品，都顯示著女性消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。所以，女性可以決策的不僅僅是晚餐所飲用的葡萄酒，還包括配偶手中的白酒杯，當(dāng)前白酒消費(fèi)宣傳策略也逐漸傾向女性，除適合女性飲用的果露酒、葡萄酒把消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)向女性外，低度、口感溫潤(rùn)的白酒陸續(xù)出現(xiàn)，無(wú)異于向女性伸出了橄欖枝。
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