2018年中國白色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

　　2018年白色家電產(chǎn)銷量均下滑

　　白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前，中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

　　從不同子行業(yè)表現(xiàn)來看，2018年以來除了小家電得益于消費升級及滲透率提高仍保持了較快增長外，我國主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷量均呈現(xiàn)不同程度下滑，尤其是空調(diào)、冰箱和廚電受影響程度相對較大，產(chǎn)銷量下降幅度更為明顯。

　　1、空調(diào)領(lǐng)域

　　2018年，由于我國房地產(chǎn)銷售下滑滯后對家電銷售產(chǎn)生影響及2017年銷售增速較快，導(dǎo)致需求提前釋放等影響，我國空調(diào)產(chǎn)銷量增速同比出現(xiàn)明顯下降。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國白色家電行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月我國家用空調(diào)累計產(chǎn)量為1.21億臺;銷量1.23億臺，同比增長7.02%。

　　2、冰箱領(lǐng)域

　　隨著下游需求日益飽和，近年來我國冰箱市場持續(xù)較為低迷。2018年受市場環(huán)境變化影響，冰箱產(chǎn)銷量再次下滑。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月我國冰箱產(chǎn)量5652.50萬臺，同比下降2.59%;銷量5681.10萬臺，同比下降2.20%。

　　3、洗衣機領(lǐng)域

　　2018年，我國洗衣機市場仍延續(xù)2017年需求低迷態(tài)勢，且受房地產(chǎn)銷售回落及貿(mào)易環(huán)境變化、匯率波動等因素影響，我國洗衣機市場增速呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月，我國洗衣機累計產(chǎn)量4679.20萬臺，同比增長1.55%;銷量4759.50萬臺，同比增長2.58%。

　　三四線城市下沉，仍有增長空間

　　從“十三五”規(guī)劃來看，白色家電業(yè)在發(fā)展政策方面的機遇是通過新城鎮(zhèn)化、全面二胎、收入倍增等計劃促進需求的提高，推動白色家電品類快速發(fā)展，而三四線城市及家電下鄉(xiāng)將是未來白色家電企業(yè)重點布局渠道：

　　1、開拓三四線城市市場

　　目前，我國白色家電行業(yè)一、二線城市市場已經(jīng)進入火熱狀態(tài)，相比之下三、四線城市市場容量大、競爭小，白色家電廠家深耕三四線城市市場將成為未來5-10年的趨勢。

　　城鎮(zhèn)化加速必然帶動城市信息化建設(shè)的加速，必將帶動智能交通、節(jié)能建筑、電子政務(wù)、電子商務(wù)的發(fā)展，在白色家電產(chǎn)品的需求上也會進一步的釋放，隨著白色家電產(chǎn)品的更新期到來，新的增長潛力仍存。伴隨新型城鎮(zhèn)化進程的加快，三四線城市白色家電市場的消費能力提升顯著，以升級換代為目的的二次購買也為三四線城市白色家電市場注入新動力。

　　2、轉(zhuǎn)向農(nóng)村領(lǐng)域

　　近年來，隨著農(nóng)村市場的開闊，家電下鄉(xiāng)等影響下，農(nóng)村家電市場規(guī)模不斷擴大，未來幾年農(nóng)村家電市場前景十分廣闊。農(nóng)村具有龐大的消費群體，家庭數(shù)為1.8億戶，略少于城鎮(zhèn)家庭;農(nóng)村家電消費現(xiàn)狀遠遠落后于城鎮(zhèn)，洗衣機落后23年，冰箱落后20年，空調(diào)落后12年;不同的白色家電產(chǎn)品農(nóng)村消費的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機的農(nóng)村市場需求占比均在25%以上，空調(diào)行業(yè)的農(nóng)村需求占比僅為9%左右，“城市化”程度最低的空調(diào)面臨更大的成長空間。

　　擴大內(nèi)需是我國經(jīng)濟發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點，隨著農(nóng)村購買力的較快增長，農(nóng)村消費隨之不斷擴大，開拓農(nóng)村市場、改善農(nóng)村消費環(huán)境、發(fā)掘農(nóng)村消費潛力正當其時。我國農(nóng)村市場是一個極具潛力的市場，實施家電下鄉(xiāng)不僅可以轉(zhuǎn)移出口能力，減少貿(mào)易摩擦，又可以消化家電行業(yè)的過剩產(chǎn)能。