OLD頭部陣形顛覆智能鎖版圖

　　家裝品類向智能門鎖聚焦，平臺資源向爆款門鎖傾斜……2018第一季，整個行業(yè)的人還沒反應過來，一場由天貓、京東等電商平臺操刀、品牌主角跟進的智能門鎖爆賣行動悄然開局。

　　“今年的銷量，無論怎樣樂觀估計都不一定過分，但這已經屬于爆款的時代”。擅長數據分析的某電商平臺人士堅稱，2018年智能鎖行業(yè)最具顛覆性的變化將是，偶像級智能鎖的爆賣和頭部品牌陣形OLD(ORVIBO歐瑞博、Loock鹿客、Di小滴)的上鏡，智能鎖這個江湖的陳年舊事一去不返。

　　這一次，天貓們重兵前出

　　天貓女王節(jié)、京東蝴蝶節(jié)仍在如火如荼，但家裝節(jié)或者家裝品類主題行動已是如玄在箭。據悉，天貓家裝節(jié)定在3月19-21日，京東則是同期預售，主題節(jié)日定在4月2日。

　　“今年，各大電商平臺都在考慮如何把智能鎖賣爆這件事”，深諳電商平臺內部操作的資深人士透露，天貓、京東等電商平臺，家裝節(jié)活動時間安排上的相近只是表象，幕后驚人一致的是，每個電商平臺操辦的家裝節(jié)，資源都在向智能門鎖品類聚焦，其中又向爆款特征的智能鎖產品集中。

　　如果女王節(jié)、蝴蝶節(jié)看上去更像是應節(jié)而為的例牌動作，那么家裝節(jié)之類的主題活動顯然是基于用戶驅動和數據預測、近似于春江水暖式的精心安排。畢竟來說，智能鎖是否好賣、能賣多少，最先感知用戶偏好的，當屬天貓、京東、蘇寧等電商平臺。

　　2018年1月，天貓以智能鎖品類為主題的“超級品類日”，智能鎖銷量爆漲15倍，這一銷量僅次于2017年雙11活動。另有數據顯示，2017年智能鎖銷量達到了驚人的800萬套，產值超過100億，年增速超過40%;預計到2020年，中國市場銷量或將突破3200萬套。

　　2017年，通常被視為智能鎖的爆發(fā)元年，但“智能鎖真正的大爆發(fā)始于2018年”。這位資深人士預計，從電商平臺的資源布局看，2018年智能鎖的熱度將超越以往任何時期。

　　爆款時代，誰在一騎絕塵

　　大抵上說，智能鎖一個單品，眾籌金額突破1000萬大關或者年度銷量突破3萬套，那應該有資格與爆款產品劃上等號。比如，2017年度，鹿客Touch、小嘀T750分別以13899671元、10030349元進入“1000萬元眾籌俱樂部”。

　　不過，智能鎖的顛峰之作勢不可擋，ORVIBO歐瑞博的T1出場咋響。2018年1月，T1剛進入淘寶眾籌第二天，天貓直接將T1定義為“年度眾籌爆款”。事實上，不出天貓所料，T1眾籌金額突破1400+萬元，創(chuàng)下智能鎖眾籌金額的全新紀錄。這意味著，T1的爆紅難免讓傳統(tǒng)意義所說的爆款智能鎖黯然失色，智能鎖的爆款一夜之間進入“T1時代”。

　　當然，像ORVIBO歐瑞博那樣極具IOT產品創(chuàng)新底蘊的公司，在T1之上將其“科技美學”推向了全新高度并不意外。褪去浮華的極簡設計和出類拔萃的一體成型，大凡“顏值正義”愛好者，很難不被T1一見傾心的質感外觀誘惑;0.3秒的響應速度和回歸初心的一觸鐘情，又將T1的簡潔體驗推向極致。

　　尤其是，T1同時內置了8組傳感器，支持室內外255個傳感器的智能聯(lián)動，將入戶門的布防擴展到室內外的全空間;開鎖權限支持25位用戶的100組指紋和50組密碼，即便是長短租公寓和酒店民宿等非家居場景，也無須擔心其便捷管理之需。

　　來了，智能鎖頭部OLD

　　一直以來，門鎖是一個缺乏存在感的小行業(yè)，一旦觸及IOT邏輯，門鎖自2015年以來突然成了最熱鬧的智能硬件戰(zhàn)場。過去三年，除了傳統(tǒng)功能鎖廠商升級產品之外，智能鎖領域涌入包括IOT、安防、家電、IT、ICT等不同背景、不同路數的擴張者和跨界者。所以，現(xiàn)在業(yè)內比較公認的說法是，智能鎖廠商數多達1400+家，品牌數多達2000+個。

　　然而，智能鎖一個行業(yè)的宿命在于，當它從2B(公寓、酒店、民宿、地產)市場快速切換到2C(家庭用戶)窗口之時，偏偏碰上了一個無可倒退的消費升級時代。就像家電、手機、汽車等頭部品牌主流發(fā)聲掌控市場一樣，“千鎖爭霸”局面不可能長時間維持。一些業(yè)內悲觀論者甚至預測，2018、2019兩個年度如果“起身”不了，唯一的結果就是出局。

　　一兩年前，“智能鎖選什么品牌比較好”之類的問題，據說一度獲得網友集體關注，這在一定程度上影射了智能鎖品牌陣形的混沌不堪。但是，當天貓、京東等線上平臺扎堆推售，當五金、家居等線下門店集體出手，“混沌不堪”已是陳年往事。

　　這就像互聯(lián)網頭部陣形BAT、TMD和汽車頭部陣形BBA一樣，智能鎖頭部品牌陣形——OLD躍然而起，堅挺飄紅?！癘”是ORVIBO歐瑞博,“L”是Loock鹿客,“D”是Di小滴，OLD頭部品牌當下各自的偶象級產品分別是T1、Touch、T750。