原材料漲價(jià)家電行業(yè)應(yīng)借機(jī)邁向高端

　　近期，隨著原材料價(jià)格、物流成本和人力成本等的上漲，家電是否漲價(jià)也成為廠商關(guān)注的熱門(mén)話題。已有一些小型家電企業(yè)明確提出漲價(jià)，大型家電廠商對(duì)價(jià)格策略的調(diào)整則慎之又慎。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電漲價(jià)已不可抑止，成本遞增或引發(fā)家電業(yè)新一輪洗牌，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步向高端化、專業(yè)化趨勢(shì)集中。各家電廠商應(yīng)借原材料漲價(jià)的契機(jī)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，由低端薄利向高端高價(jià)轉(zhuǎn)變。

　　成本壓力傳導(dǎo)

　　對(duì)家用電器影響極大的原材料主要為鋼鐵、煤炭、銅、鋁、塑膠等，均在今年迎來(lái)大幅度價(jià)格上漲。統(tǒng)計(jì)資料顯示，2016年來(lái)，銅價(jià)上漲約17%，鋁價(jià)上漲約16%，鋼材大幅上漲超50%；另外，壓縮機(jī)、電機(jī)、紙箱、泡沫、印制板等主要材料也出現(xiàn)20%以上的漲幅。生產(chǎn)白色家電外殼的主要原料ABS塑料持續(xù)一個(gè)多月暴漲，玻璃則已漲到了2011年以來(lái)的最高水平。

　　物流費(fèi)用的上漲也給家電企業(yè)帶來(lái)壓力。《超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定》自今年9月21日實(shí)施后，物流行業(yè)開(kāi)始提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致商品物流成本上漲。專家表示，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等這類運(yùn)輸體量大的家電產(chǎn)品，受物流漲價(jià)的影響較大。此外，近年來(lái)人力成本也不斷上漲，家電生產(chǎn)面臨多一重壓力。

　　專家表示，原材料以及物流、人力價(jià)格的上漲必然會(huì)向家電制造企業(yè)傳導(dǎo)，使其成本壓力大增。以電視機(jī)為例，在樂(lè)視決定對(duì)其第四代超級(jí)電視部分機(jī)型的價(jià)格上調(diào)100-200元后，暴風(fēng)集團(tuán)亦將第三季度凈利潤(rùn)大幅下滑的原因歸咎于電視面板等原材料價(jià)格的上漲。

　　分析人士指出，成本激增將導(dǎo)致部分家電企業(yè)難以負(fù)荷成本壓力，并將壓力向下游傳導(dǎo)。但由于企業(yè)之間原材料采購(gòu)周期、定價(jià)機(jī)制以及產(chǎn)品線均有差異，因此很難詳細(xì)量化原材料上漲對(duì)其毛利率的影響。

　　向高端化邁進(jìn)

　　從企業(yè)反應(yīng)來(lái)看，技術(shù)含量低、原料成本占比大的小型家電企業(yè)受影響更大。此前已有報(bào)道指出，佛山、中山等地一些中小家電企業(yè)開(kāi)始對(duì)渠道經(jīng)銷商發(fā)出調(diào)價(jià)通知，而大型家電企業(yè)則對(duì)漲價(jià)表現(xiàn)“慎重”。分析人士認(rèn)為，綜合各類因素，家電漲價(jià)的趨勢(shì)已經(jīng)不可抑止，最終或?qū)?dǎo)致成品有5%-15%的價(jià)格上漲。目前不少企業(yè)已進(jìn)入新年訂貨季，漲價(jià)或?qū)⒃诿髂晷庐a(chǎn)品中得到體現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，原材料價(jià)格上漲將加速家電行業(yè)洗牌，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)有望在新一輪技術(shù)路線實(shí)施過(guò)程中繼續(xù)領(lǐng)先，而缺乏優(yōu)勢(shì)的企業(yè)有可能被逐漸淘汰；同時(shí)或?qū)⒓铀俑鞔蠹译娖髽I(yè)在高端化、智能化領(lǐng)域的布局。

　　而針對(duì)高端化發(fā)展與降低材料成本這一矛盾，家電行業(yè)專家表示，無(wú)論是黑電還是白電，除卻差異化、個(gè)性化的特殊材質(zhì)需求外，真金屬材質(zhì)的應(yīng)用以及仿金屬質(zhì)感的體現(xiàn)可能是今后家電產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢(shì)；塑料將得到越來(lái)越多的應(yīng)用，“以塑代鋼”將成為家電企業(yè)低成本策略的途徑。而鋁合金、不銹鋼等金屬材質(zhì)在高端產(chǎn)品中應(yīng)用也日趨廣泛，材料的多功能化將成為發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于家電企業(yè)而言，應(yīng)該通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)來(lái)提升生產(chǎn)效率，而不是單純漲價(jià)。