入選十佳！中聯(lián)重科“科技+文化”樹立品牌傳播新范式

5月21日，首屆湖南省品牌促進(jìn)大會在長沙啟幕，會上發(fā)布了2024年湖南省十佳品牌案例、十大新銳品牌、優(yōu)秀品牌案例等名單。其中，“‘智造為基，文化為魂’中聯(lián)重科全球化品牌創(chuàng)新實踐”入選2024年湖南省十佳品牌案例，彰顯出公司強大的品牌影響力和競爭力，也為“中國智造”走向世界樹立了新標(biāo)桿。

▲中聯(lián)重科案例入選2024年湖南省十佳品牌案例

2024年，中聯(lián)重科以“科技+文化”雙輪驅(qū)動，通過央視春晚、跨界文創(chuàng)、短視頻傳播等一系列創(chuàng)新品牌活動，將湖湘文化基因深度融入全球化品牌敘事，不僅展現(xiàn)了工程機械的力量之美，更以文化為紐帶實現(xiàn)了企業(yè)品牌價值躍升，并助力中國文化影響力提升。2024年，中聯(lián)重科品牌價值達(dá)1256.71億元，在《亞洲品牌500強》中排名升至**113位，在《中國500**具價值品牌》中位列**67名。

據(jù)介紹，在2024央視龍年春晚的舞臺上，中聯(lián)重科的高端裝備以機械之姿舞動科技之美，將“硬核實力”與“煙火氣”完美融合，上演了一場震撼全球的科技與文化盛宴，更以“企業(yè)品牌+城市品牌”的雙重傳播效應(yīng)，為中國制造注入文化自信新動能?！爸新?lián)重科亮相央視龍年春晚”充分展示了大國重器風(fēng)采和中國制造的實力底氣，在全球范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注和熱議，并獲評“**佳品牌傳播獎”。

▲中聯(lián)重科精彩亮相2024央視龍年春晚

同時，中聯(lián)重科以文化賦能，通過與長沙本土茶飲品牌茶顏悅色、湖南省博物院、“漢生活”等跨界聯(lián)名，將機械元素與國風(fēng)美學(xué)結(jié)合，讓文物與重器跨時空對話。聯(lián)名產(chǎn)品既展現(xiàn)了湖湘文化的深厚底蘊，也在公司全球化過程中成為傳播中國文化的重要載體。

▲中聯(lián)重科的跨界聯(lián)名

此外，中聯(lián)重科還以短視頻為媒介，觸達(dá)全球受眾，構(gòu)建起“科技+文化”的全球傳播生態(tài)，穩(wěn)居工程機械行業(yè)傳播力**?！吨新?lián)二十四節(jié)氣》系列短視頻將工程機械與中國傳統(tǒng)節(jié)氣結(jié)合，在海外熱播，稱為“工業(yè)硬核與東方美學(xué)的完美融合”。其中，“大國重器的壓迫感”單條視頻播放量更是問鼎行業(yè)年度**。

▲中聯(lián)重科的部分短視頻作品

中聯(lián)重科通過文化IP化、傳播場景化、價值全球化，實現(xiàn)科技與文化的深度融合，為中國裝備制造打造全球品牌影響力樹立了新范式。未來，中聯(lián)重科將繼續(xù)創(chuàng)新突破，同時不斷為全球用戶呈現(xiàn)具有溫度與厚度的中國品牌故事，讓“中國智造”成為傳播中國文化的新載體，為中國品牌崛起注入文化自信新動能。