雙星合璧 星紀(jì)魅族能讓極星“不輸特斯拉”

近日，polestar 極星與星紀(jì)魅族集團(tuán) “雙星合璧”，在中國(guó)成立戰(zhàn)略合資企業(yè)。

這不僅意味著極星在華走上了全新的發(fā)展道路，更是李書福一直構(gòu)想的智能手機(jī)與汽車產(chǎn)業(yè)融合的重要一步。

合資公司中，極星持股49%，星紀(jì)魅族持股51%，這在一定程度上表明星紀(jì)魅族占有更大話語(yǔ)權(quán)。星紀(jì)魅族集團(tuán)ceo沈子瑜表示，這是為了讓團(tuán)隊(duì)在治理結(jié)構(gòu)上有足夠多的授權(quán)，能夠在本土化上做更多星紀(jì)魅族想做的事情。

“沒有手機(jī)軟件賦能的汽車公司將逐漸被淘汰。”他強(qiáng)調(diào)，“有些車企在意‘靈魂’是不是自己的，賣不出去，有‘靈魂’又如何?”

手機(jī)正在路上 極星轉(zhuǎn)型科技公司

根據(jù)溝通會(huì)信息，合資后的極星將從一家汽車公司，轉(zhuǎn)型成為一家以polestar os為核心的智能多終端科技公司。全新的極星產(chǎn)品，將會(huì)由 polestar os 為驅(qū)動(dòng)，不僅有電動(dòng)車，還會(huì)有極星手機(jī)，以及未來(lái)各個(gè)智能終端產(chǎn)品，創(chuàng)造出極星自己的智能出行生態(tài)體系。至于極星手機(jī)的進(jìn)度，目前還未對(duì)外公布。

在人員構(gòu)成上，極星計(jì)劃將約130名極星中國(guó)雇員轉(zhuǎn)移至擬設(shè)新公司，星紀(jì)魅族集團(tuán)也會(huì)把軟件工程師團(tuán)隊(duì)，及flyme核心軟件基礎(chǔ)注入到合資公司。未來(lái)，極星全新團(tuán)隊(duì)將會(huì)承擔(dān)品牌在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)，以及在中國(guó)市場(chǎng)的銷售、polestar os核心軟件以及polestar品牌其他智能終端的研發(fā)和銷售。

沈子瑜表示，與其他品牌合作的不同，極星與星紀(jì)魅族的合資并非甲乙方關(guān)系，而是形成一個(gè)包括整車產(chǎn)品的軟件、硬件以及市場(chǎng)銷售的完整閉環(huán)。

為什么手機(jī)公司適合搞汽車?

在智能手機(jī)公司紛紛跨界汽車領(lǐng)域的同時(shí)，深耕汽車產(chǎn)業(yè)多年的李書福，則將戰(zhàn)略投資的目光鎖定在手機(jī)行業(yè)，并看好智能汽車+手機(jī)的跨界融合與超級(jí)協(xié)同。

2022年7月，星紀(jì)時(shí)代正式宣布持有魅族科技79.09%的控股權(quán)。星紀(jì)時(shí)代副董事長(zhǎng)、魅族科技董事長(zhǎng)沈子瑜得以進(jìn)一步打通芯片、手機(jī)、操作系統(tǒng)，軟件架構(gòu)等領(lǐng)域。

本次“雙星合璧”，吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福親自為合資公司站臺(tái)，他開玩笑道：“有人提出來(lái)，汽車公司不要去搞手機(jī)，手機(jī)公司可以搞汽車。子瑜搞的就是手機(jī)，所以他可以搞汽車。”

為什么手機(jī)公司適合搞汽車?

沈子瑜認(rèn)為，目前能夠把三電系統(tǒng)，包括電池、轉(zhuǎn)向剎車、車身做好的企業(yè)在中國(guó)超過30家，但是能夠把人機(jī)交互體驗(yàn)、線上線下云端能力，及持續(xù)迭代的能力做好的，基本上都是手機(jī)品牌，不超過3-4家。

在他看來(lái)，“科技企業(yè)的程序員們比車企的工程師們更早接觸軟件、芯片等領(lǐng)域的頂尖技術(shù)。在這種情況下，當(dāng)手機(jī)公司下場(chǎng)造智能電動(dòng)汽車時(shí)，在軟件領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)汽車公司就會(huì)形成降維打擊。”

除了技術(shù)方面，成本也是科技企業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)。沈子瑜表示，整車廠花費(fèi)大量的財(cái)力、物力和時(shí)間自研軟件，可能導(dǎo)致毛利潤(rùn)率越來(lái)越差。而手機(jī)公司產(chǎn)品量多，手機(jī)軟件還會(huì)掙錢，同時(shí)手機(jī)產(chǎn)品每天要跑至少5個(gè)小時(shí)，與用戶緊密接觸。這使得手機(jī)公司可以養(yǎng)一支很大的軟件團(tuán)隊(duì)。手機(jī)公司賦能汽車，不但在產(chǎn)品技術(shù)方面有核心競(jìng)爭(zhēng)力，成本也是可控的，能夠加速產(chǎn)品力及企業(yè)的盈利性。

他也強(qiáng)調(diào)，由oem品牌來(lái)引導(dǎo)的整個(gè)os其實(shí)沒有問題，就是自研團(tuán)隊(duì)要做到多深，需要一個(gè)平衡點(diǎn)。如果像特斯拉一樣品牌溢價(jià)足夠高，全球市場(chǎng)量足夠大，利潤(rùn)足夠大，即使什么都自己干，也能夠形成良性循環(huán)。但大多數(shù)企業(yè)的利潤(rùn)很難做到這一點(diǎn)。

“很多汽車公司和oem品牌會(huì)更在意‘靈魂’是不是自己的，核心是賣都賣不出去，有‘靈魂’又怎么樣?”

沈子瑜藍(lán)圖的最佳實(shí)踐平臺(tái)

那么，星紀(jì)魅族將給極星帶來(lái)哪些變化?

從沈子瑜自身的經(jīng)歷來(lái)看，他身兼億咖通科技董事長(zhǎng)兼ceo、芯擎科技董事長(zhǎng)、星紀(jì)時(shí)代副董事長(zhǎng)，魅族科技董事長(zhǎng)、吉咖智能董事長(zhǎng)兼ceo，星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼ceo等職務(wù)，加上如今還未公布職務(wù)的新合資公司，覆蓋領(lǐng)域已經(jīng)形成了從底層芯片soc到核心操作系統(tǒng)、整體系統(tǒng)零部件，再到整車的整個(gè)價(jià)值鏈。

沈子瑜稱：“如果想做好軟件定義汽車，就要把整個(gè)價(jià)值鏈和整個(gè)技術(shù)的垂直整合想清楚且做好。極星這次合資，包括極星品牌中國(guó)的產(chǎn)品，將會(huì)是我這份事業(yè)和整個(gè)藍(lán)圖的最佳實(shí)踐平臺(tái)。”

根據(jù)規(guī)劃，全新的戰(zhàn)略合資企業(yè)將助力極星在中國(guó)新能源市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步開發(fā)星紀(jì)魅族集團(tuán)現(xiàn)有的技術(shù)平臺(tái)flyme auto，為極星面向中國(guó)市場(chǎng)打造的產(chǎn)品提供無(wú)縫連接的智能操作系統(tǒng)，包括車載應(yīng)用程序、流媒體服務(wù)、智能汽車軟件。該系統(tǒng)可與手機(jī)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)智能終端以及用戶服務(wù)應(yīng)用程序進(jìn)行融合互補(bǔ)，創(chuàng)造無(wú)界數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。

polestar os 將會(huì)在明年一季度推出，極星4依然會(huì)在今年底之前如期上市，初步還是使用 flyme auto core，之后會(huì)通過 ota 升級(jí)到 polestar os。

當(dāng)然這些都是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的，在全球其他市場(chǎng)，極星仍將保持與 google 之間的密切合作，繼續(xù)使用基于原生 android 車載系統(tǒng)搭建的數(shù)字化信息娛樂平臺(tái)。

“未來(lái)極星中國(guó)將不亞于特斯拉”

極星品牌1996年于瑞典創(chuàng)立，最初是沃爾沃汽車的性能車業(yè)務(wù)合作伙伴，2015年被沃爾沃汽車收購(gòu)，成為吉利控股集團(tuán)旗下的品牌之一，主打電動(dòng)化和高性能。

極星汽車總部在瑞典，研發(fā)中心在瑞典和英國(guó)，生產(chǎn)制造在中國(guó)，具有天然的全球化優(yōu)勢(shì)。2022年極星汽車全球銷量同比增長(zhǎng)80%，至5.1萬(wàn)輛。然而在中國(guó)其銷量卻遲遲未能打開局面。2021年極星在華銷售2048輛，只占全球銷量的7%，2022年并未公布中國(guó)區(qū)銷量。

李書福在發(fā)布會(huì)上稱：“中國(guó)市場(chǎng)是新能源汽車發(fā)展的試金石，極星既要堅(jiān)持全球化，更要做好本土化，要抓住中國(guó)本土化的市場(chǎng)機(jī)遇。”

極星全球ceo托馬斯·英格拉特認(rèn)為：“合資公司的成立本身就是一個(gè)宣言，讓我們的產(chǎn)品充分得到中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。”

顯然，許多人都對(duì)極星未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變寄予厚望。不過，目前中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，極星要如何脫穎而出?

沈子瑜稱，星紀(jì)魅族選擇極星合作的原因，是因?yàn)樗恢绷⒆阌诟叨似放疲€是一個(gè)全球品牌。而魅族也一直在品牌向上，并希望未來(lái)能攜手挺進(jìn)全球賽道。

而極星未來(lái)的發(fā)展方向是對(duì)標(biāo)特斯拉：“特斯拉做全球車型，在過去3-5年里面，model 3(參數(shù)丨圖片)還是那個(gè)model 3，model y還是那個(gè)model y，特斯拉每個(gè)月賣那么多，它的軟件包括fsd在不斷地迭代，這才是我們要去做的事情。”沈子瑜表示，“得益于極星品牌自身垂直領(lǐng)域的整合，以及未來(lái)合資公司最好的軟件工程師和用戶體驗(yàn)，待短板補(bǔ)上之后，相信極星中國(guó)絕對(duì)不會(huì)亞于特斯拉。”

同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，極星中國(guó)不僅僅是電動(dòng)車，而是代表一種高科技、豪華。極星品牌的電動(dòng)車、手機(jī)，以及其他智能終端，能夠給予用戶一個(gè)全天候的智能生態(tài)體驗(yàn)，所以極星將會(huì)是一種豪華的高科技生活方式。