銷(xiāo)量下滑/賠錢(qián)賣(mài)車(chē) 這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)注定沒(méi)有贏家

當(dāng)政府補(bǔ)貼、車(chē)企降價(jià)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)注定沒(méi)有贏家。

年初，隨著購(gòu)置稅優(yōu)惠和新能源車(chē)國(guó)補(bǔ)取消，外界都以為剛剛“斷奶”的新能源車(chē)企肯定要漲價(jià)了，誰(shuí)曾想，這漲價(jià)的小火苗剛剛?cè)计?，就?ldquo;價(jià)格屠夫”特斯拉大手一揮，扇滅了。為了應(yīng)對(duì)特斯拉的“歷次降價(jià)之最”，各車(chē)企和地方政府補(bǔ)貼力度不斷加碼，直接來(lái)了場(chǎng)汽車(chē)界的“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)。

然而，根據(jù)流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：3月1-26日乘用車(chē)市場(chǎng)零售102.1萬(wàn)輛，同比去年下降1%;今年以來(lái)累計(jì)零售370萬(wàn)輛，同比下降15%。

大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有拉動(dòng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，反而帶來(lái)了諸多問(wèn)題：

湖北省只對(duì)本地生產(chǎn)的汽車(chē)品牌補(bǔ)貼，這種明顯的地方保護(hù)做法，使得除武漢外，全國(guó)各地4s店到店客流量大幅增長(zhǎng)，成交量卻顯著下降，部分消費(fèi)者開(kāi)始持幣待購(gòu)、等待降價(jià)補(bǔ)貼政策;各車(chē)企推出的優(yōu)惠車(chē)型多為長(zhǎng)庫(kù)齡、老款或滯銷(xiāo)庫(kù)存車(chē)型，經(jīng)銷(xiāo)商為了吸引眼球，夸大降價(jià)力度，增加獲客，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)……

“自殺式”的價(jià)格策略，“自由落體式”的汽車(chē)價(jià)格，持幣代購(gòu)的車(chē)市“冰川時(shí)代”，真假“大出血”的價(jià)格迷霧，這一通操作下來(lái)，是不是感覺(jué)有些似曾相識(shí)?

沒(méi)錯(cuò)，早在2004年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)就曾經(jīng)歷過(guò)這樣一場(chǎng)“冰與火”的歷練，彼時(shí)的中國(guó)車(chē)市正處于“補(bǔ)課性消費(fèi)”的加速狀態(tài)，積攢多年的購(gòu)買(mǎi)能量被集中釋放，上百款新車(chē)排隊(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這讓原本單薄的新車(chē)隊(duì)伍一時(shí)間變得有些擁擠。

然而好景不長(zhǎng)，隨著燃油和原材料價(jià)格上漲、政府的宏觀調(diào)控、進(jìn)口配額取消等諸多因素影響，上汽通用率先“破防”，于5月17日宣布全線降價(jià)，這一降，瞬間打翻了汽車(chē)價(jià)格的多米諾骨牌，一時(shí)間，整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入到了一種無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，其直接導(dǎo)致用戶(hù)持幣待購(gòu)、市場(chǎng)持續(xù)低迷超一年。

所以，對(duì)于現(xiàn)下的中國(guó)車(chē)市來(lái)說(shuō)，降價(jià)處理庫(kù)存，適當(dāng)回收成本是正常經(jīng)營(yíng)措施，但不能因此淪為價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)橐坏┬纬蛇@樣的惡性循環(huán)，就會(huì)削弱企業(yè)的盈利能力，進(jìn)而影響其長(zhǎng)期發(fā)展和創(chuàng)新能力的提升，對(duì)于一些被迫求生存的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦“降無(wú)可降”，就只能壓縮成本，在材料、技術(shù)上“偷工減料”，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)還有消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是不愿看到的。因此，各級(jí)政府應(yīng)從汽車(chē)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，出臺(tái)普惠性汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼政策，讓利消費(fèi)者，企業(yè)也應(yīng)謹(jǐn)慎考慮價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)和利弊，盡快為此輪降價(jià)的炒作降溫，使行業(yè)回歸正常運(yùn)行狀態(tài)，確保全年行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。