產(chǎn)品詳情
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聚焦飾品類目，深入剖析這一賽道上的玩家、市場趨勢以及值得關注的現(xiàn)象和話題。飾品類目市場趨勢，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國飾品消費需求用戶規(guī)模預計將達到10.5億人次，市場規(guī)模更是突破兩千億，且每年保持近20%的增長速度。隨著Z世代的崛起，95后、00后逐漸成為飾品消費的主力軍。據(jù)估算，中國Z世代人群占據(jù)了首飾行業(yè)整體消費力的56%，飾品已成為Z世代消費者的新剛需。
新興飾品集合店摒棄了傳統(tǒng)飾品店狹小的空間限制，普遍采用大店模式。例如，BA飾物局的門店面積通常在160至200平方米之間，而ME+的單店面積更是達到300至500㎡，并計劃未來開設超過上千平米的旗艦級店鋪。此外，ACC超級飾也提供了多種店型選擇，包括小店型、標準店以及大店型，以滿足不同消費者的購物需求。這些新興飾品集合店不僅在實體門店上下功夫，更精通線上營銷策略。
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通過小紅書、等社交平臺的精心運營，利用用戶種草、到店體驗并分享的方式，進一步擴大了品牌知名度。線下與線上的雙管齊下，不僅為品牌打上了“網(wǎng)紅標簽”，更讓這些店鋪被譽為“女生的飾品天堂”。出色產(chǎn)品策略，新興飾品品牌強調快速時尚，產(chǎn)品更新迅速且多樣化，并主打性價比，以穩(wěn)定客單價。它們快速更新產(chǎn)品，通常每周甚至每日都有新品上市，每月輪換的飾品款式達上千種。這些產(chǎn)品廣泛涵蓋耳飾、項鏈、手鏈、戒指、頭飾、帽飾等多個細分品類，并采用多品類分區(qū)和風格化產(chǎn)品組合的方式進行陳列。
新消費時代已經(jīng)來臨，各類新消費品牌涌現(xiàn)如雨后春筍般涌現(xiàn)。在這個時代，產(chǎn)品品質與差異化成為品牌立足市場的關鍵。通過關注、解構和分析新銳服飾、潮玩文創(chuàng)、國貨美妝、咖啡飲品等細分賽道上的新消費品牌，我們可以洞悉零售行業(yè)的發(fā)展趨勢。特別策劃的“預見新消費的未來”專題系列報道，旨在探討未來新的消費品牌機在，挖掘新消費領域的下一匹黑馬，并期待中國市場能孕育出真正的世界級消費品牌。
