產(chǎn)品詳情
南京精品百貨貨架設(shè)計(jì)定制、潮玩貨架按需輸出
隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)也在不停的開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)，企業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，設(shè)計(jì)提供有意義且具備個(gè)性化和福利的忠誠(chéng)度計(jì)劃。利用基于用戶同意的數(shù)據(jù)，創(chuàng)建高度相關(guān)的客戶體驗(yàn)。整合生成式人工智能，以提供動(dòng)態(tài)獎(jiǎng)勵(lì)和定制化內(nèi)容。隨著技術(shù)與管理科學(xué)的發(fā)展，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分工更加細(xì)致技術(shù)要求更加嚴(yán)格，但是所有者的知識(shí)覆蓋面和精力有限難以顧及所有業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)。另一方面隨著市場(chǎng)有這方面的需求，具有專業(yè)的知識(shí)能夠滿足需求并能帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)收益。
生活化場(chǎng)景營(yíng)銷的核心價(jià)值在于：一是真實(shí)性，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景建立品牌信任；二是互動(dòng)性，通過(guò)場(chǎng)景互動(dòng)提升用戶參與度；三是文化適應(yīng)性，通過(guò)本地化場(chǎng)景突破文化壁壘。這些特點(diǎn)使其成為企業(yè)全球化布局的有力工具。新零售通過(guò)大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，構(gòu)建了智能化的場(chǎng)景營(yíng)銷系統(tǒng)。平臺(tái)的A算法能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送；大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)時(shí)追蹤場(chǎng)景效果，優(yōu)化營(yíng)銷策略；AR/VR技術(shù)則創(chuàng)造了沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)。
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場(chǎng)景化營(yíng)銷就是企業(yè)基于消費(fèi)者所處的具體情景和時(shí)間，通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)而展開(kāi)的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。只不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，重構(gòu)了傳統(tǒng)的場(chǎng)景特質(zhì)，也賦予了場(chǎng)景化營(yíng)銷新的內(nèi)涵。在國(guó)際上，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景化營(yíng)銷被稱之為“Context—aware Marketing”或“Ubiquitous Marketing”，即情境知覺(jué)營(yíng)銷或無(wú)處不營(yíng)銷。具體而言，就是基于移動(dòng)智能設(shè)備和技術(shù)，商家隨時(shí)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的碎片化場(chǎng)景進(jìn)行追蹤定位；同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，精準(zhǔn)計(jì)算和把握消費(fèi)者的偏好，以及在不同場(chǎng)景下的價(jià)值訴求；最后，通過(guò)移動(dòng)智能入口、App應(yīng)用等，實(shí)現(xiàn)即時(shí)性的場(chǎng)景連接，感知用戶的具體情景，從而為用戶推送相宜的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足場(chǎng)景化價(jià)值訴求，激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目標(biāo)。
因?yàn)槭袌?chǎng)一直處于高度競(jìng)爭(zhēng)化的狀態(tài)，現(xiàn)在還要應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的沖擊以及消費(fèi)者日益增加的需求，企業(yè)運(yùn)用的傳統(tǒng)的價(jià)值鏈理論早已錯(cuò)綜復(fù)雜相互交錯(cuò)更像一張巨大的價(jià)值網(wǎng)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)·波維特對(duì)價(jià)值網(wǎng)理論作出進(jìn)一步的補(bǔ)充完整，他認(rèn)為價(jià)值網(wǎng)首先將企業(yè)做到戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)。并且將產(chǎn)供銷三方緊密的連接在一起降低成本提高效率，而且還將數(shù)字化信息處理技術(shù)融入其中以便應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求的提升和市場(chǎng)的多變。
