產(chǎn)品詳情
墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會。從廣告效果層級來看,墻體廣告主要到達(dá)知曉層面,但將墻體與電視等其他媒體聯(lián)合使用,卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。在農(nóng)村市場,墻體屬于性價比比較理想的二級媒介,適于作為廣告活動的輔助媒介。墻體廣告對消費(fèi)者具有嚴(yán)重的影響力,墻體廣告用什么材料它吸引消費(fèi)者的注意力,傳播了信息,對人們進(jìn)行說服,指導(dǎo)人們購買。通過傳播廣告,可以大大提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知效率,尤其是在短期內(nèi)建立品牌認(rèn)知度有明顯的作用。從品牌資產(chǎn)角度講,通過提升消費(fèi)者品牌認(rèn)知,可以大大增加品牌資產(chǎn)價值.由于村莊在地理劃分上相對較小,在村莊有限的空間內(nèi)做墻體廣告不僅有較高的接觸率,而且有較高的接觸頻次。墻體廣告就是利用公路兩旁的墻面,用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容,或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案,前者叫做墻體手繪,后者叫做墻體噴繪,近似于廣告塔、路牌廣告。相對于其它廣告形式以其成本低、分布廣、時效長、制作快捷、視覺效果好、利于企業(yè)開拓中低端市場,深受廣大企業(yè)的青睞。
墻體廣告作為戶外媒體具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告,到目前為止,他的運(yùn)用和創(chuàng)作已經(jīng)有一些新的趨勢。我們知道,以前墻體廣告適宜發(fā)布農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)品一類的廣告,尤其對于農(nóng)資產(chǎn)品十分有效,如飼料、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品及農(nóng)村日用品等,給人的感覺還是比較“土”和低檔。但是現(xiàn)在不同了,隨著農(nóng)村市場的逐漸成熟,越來越多的產(chǎn)品開始涉足這一媒介,一些產(chǎn)品、飲料、酒類產(chǎn)品的廣告正成為???,通訊、摩托車、家電等也乘勢而上。知名品牌逐步意識到這一媒體在特定市場中的價值。做墻體廣告的時候?qū)V告語進(jìn)行了本土化創(chuàng)作,移動和聯(lián)通結(jié)合農(nóng)村居民的喜好,進(jìn)行口語化制作,語言通俗,品牌特點(diǎn)突出。太太樂雞精的廣告口號“高品質(zhì),好滋味”改成“只要五分錢,鮮美一整天”,以樸實(shí)化的言語突出產(chǎn)品物美價廉的特點(diǎn)。還有上圖中的“椰島鹿龜酒,唐山兒女的敬老酒”,以孝心來博得好感,再加上前面的“唐山兒女”拉近與消費(fèi)者的距離,提高品牌認(rèn)同。
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