產(chǎn)品詳情
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身處于元宇宙元年，周遭新技術(shù)、新物種層出不窮，大力推起新品消費飛躍式增長。淘bao天貓作為新消費的主戰(zhàn)場，也一直持續(xù)孵化見證著新品到爆品的成長之路..
- 淘bao天貓新品上新量持續(xù)沖高；
- 淘bao天貓新品年上新同比增速100%+；
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當(dāng)上新成為品牌生意常態(tài)，如何讓上新過程中的營銷變得快捷，爆品持續(xù)期更長久，成功變得更有據(jù)可循，也成為了阿里巴巴的營銷使命。
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新品4大核心價值
品牌形象建設(shè)、年輕化轉(zhuǎn)型
生意貢獻(xiàn)、高增長/高溢價
趨勢賽道卡位、新銳品牌成長加速
人群拉新、跨品類人群拓圈
一、趨勢賽道優(yōu)選卡位【研究價值】
新賽道在平臺上快速生長，其成長速度是成熟賽道的6倍以上，新銳品牌借力趨勢賽道實現(xiàn)成長超車；品牌想要實現(xiàn)快速發(fā)展，就要找到品類下的趨勢賽道做提前卡位
二、生命周期分層【研究價值】
產(chǎn)品屬性決定其營銷屬性——新品營銷是短期運營還是長期化運營，需要根據(jù)產(chǎn)品的特征來決定，不能將所有新品一概而論
三、觸點資源【研究價值】
線上媒體環(huán)境越發(fā)多樣化，在消費者的無序行為背后，如何更好的將品牌信息與消費者做溝通是新品營銷鏈路上關(guān)鍵的一步
新品營銷案例
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