產(chǎn)品詳情
從2008年至今天天向，上現(xiàn)已成長為中國周末具國民標識性的王牌節(jié)目，2022年的《天天向上》更加聚焦傳統(tǒng)文化、文化交流、科技科教等主題，強化知識引導(dǎo)和眼界開闊的精英訪談定位，并打造“改變世界的五分鐘”“天天向善" 新板塊，釋放青春公益正能量。通過內(nèi)容展現(xiàn)中國當代青年面貌，用優(yōu)秀青年自身的故事講演，感染、影響和改變更多的年輕人。
2021年截止6.22日，全國有1.24億不重復(fù)觀眾收看了該節(jié)目，美蘭德網(wǎng)絡(luò)融合傳播影響力指數(shù)居周日檔電視綜藝前列，其中媒體曝光度、短視頻賬號熱度居周日檔電視綜藝第1，Dk視頻點擊量居周日檔電視綜藝前2，微博提及量2070萬條，話題閱讀230億。
《天天向上》由于獨特的文化公益脫口秀屬性，其廣告營銷玩法獨樹一帆。最為顯著的是《天天向上》的單期植入，將脫口秀棚綜沉浸式場景營銷發(fā)揮到了,是市場公認的實現(xiàn)短平快爆發(fā)式傳播的好玩法。
《天天向上》單期植入具有以下兩個特點:其一，植入形式靈活多樣，如以人物的角度彰顯品牌話語權(quán)、以情感的角度傳達品牌感染力、以產(chǎn)品的角度體現(xiàn)品牌種草力。其二，植入話題包羅萬象，一方面能緊跟時事熱點，另一方面能與品牌進行巧妙結(jié)合產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。
選擇國民綜藝《天天向上》，五谷道場以宵夜為話題，宵夜新選擇，將產(chǎn)品作為核心道具，利用節(jié)目中產(chǎn)品與藝人的互動，激發(fā)觀眾對產(chǎn)品的好感。同時，以大屏內(nèi)容助力品牌線上和線下的營銷布局,通過節(jié)目影響力和名人效應(yīng)為品牌及經(jīng)銷商創(chuàng)造價值。
五谷道場產(chǎn)品作為節(jié)目游戲環(huán)節(jié)核心道具，多規(guī)格集體亮相，加深觀眾對于產(chǎn)品的記憶。建立節(jié)目與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，主持人食用五谷道場產(chǎn)品并傳達其“健康又美味”的亮點，助力品牌贏得觀眾的喜愛。
全網(wǎng)與五谷道場品牌相關(guān)話題#天天兄弟的泡面#累計閱讀超1.5億人次，討論量超1200萬。其中，微博話題#天天兄弟吃的泡面#閱讀量達1.3億，抖音話題#天天兄弟，吃的泡面#已經(jīng)超過2260萬次播放。
新生人口逐年下降，市場需求承壓，行業(yè)集中度持續(xù)提升，奶粉品牌間的競爭明顯，奶粉品牌持續(xù)加大廣告投放，同時尋找突破市場營銷的新機會。在此背景下，惠氏鉑臻在2014年、2018年、2019 年、2021年多次合作《天天向上》。通過單期植入，以小博大，且圍繞節(jié)目IP形成了一套特有的“品牌活動+渠道共贏”的模式。
1主題契合，節(jié)目當期主題“我們的祖國是花園之-起玩水吧”契合品牌兒童奶粉的定位。 2腦力寶寶進入節(jié)目，前期品牌在線下活動中甄選出的“腦力小達人組合”作為惠氏鉑臻的小嘉賓，為“偽裝者”游戲環(huán)節(jié)提供線索，超萌腦力團助力高能推理，植入效果滿點。3產(chǎn)品功能點深度傳達，主持人口播對惠氏鉑臻產(chǎn)品進行宣傳，講解小朋友腦力發(fā)育的重要性，傳遞惠氏鉑臻能在小朋友腦力發(fā)育關(guān)鍵時期提供營養(yǎng)元素的信息。
投放期間，品牌微博熱議度提升7 85%，論壇發(fā)帖量提升243%.
