產(chǎn)品詳情
《中餐廳》五季以來已經(jīng)成為國民心中的中華美食綜藝符號，2022年五位青春合伙人以及搭檔們將組隊重新出發(fā)，去往他鄉(xiāng)從零開始經(jīng)營一家中餐廳，以美食經(jīng)營為媒介，傳遞美食承載的人文內(nèi)涵和情感，弘揚中華美食文化以及傳統(tǒng)文化，潤澤更廣人心。
國民級慢綜IP孵化國民級品牌，美食+經(jīng)營+體驗+旅游多種內(nèi)容元素下?lián)碛懈鼜V闊的營銷場景，再以慢節(jié)奏的節(jié)目敘述形式，讓品牌離國民更近，離國民的生活更近。收視穩(wěn)居七網(wǎng)，CSM城域中連續(xù)多期收視份額破10%，全網(wǎng)視頻網(wǎng)站點擊量15.2億次。全網(wǎng)熱搜上榜338次，在榜總時長3424小時，Dk全網(wǎng)節(jié)目相關(guān)短視頻累計播放量16億次。
廣告案例—康巴赫，新消費品的破圈安利
康巴赫與高人氣美食經(jīng)營綜藝(中餐廳5》合作，向人們傳遞其年輕品質(zhì)和健康飲食的品牌理念，進而滲透核心目標(biāo)人群。《中餐廳5》中具備廚房這一天然植入場景，可通過明星藝人或者大廚親身使用、口播等方式，展現(xiàn)康巴赫產(chǎn)品輕便、易操作、炒菜不粘鍋等特點，將“涂層不易脫落”的認(rèn)知根植到觀眾心中，讓“健康、愉悅、分享”的廚房體驗引發(fā)受眾共鳴。
藝人和大廚親身使用康巴赫產(chǎn)品，明星打call,大廚背書，重點傳遞產(chǎn)品“涂層不易脫落”核心賣點。捆綁節(jié)目廚房美食烹制場景，高頻次展示康巴赫產(chǎn)品使用畫面，配合節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)產(chǎn)品多重曝光。
對康巴赫在節(jié)目中的相關(guān)植入內(nèi)容進行二次傳播，與節(jié)目熱點話題事件共營，打造康巴赫“中餐廳同款蜂窩鍋”概念，促進渠道銷量。在康巴赫直播帶貨活動中，使用品牌與節(jié)目延展物料，擴大品牌聲勢，助力產(chǎn)品銷量提升。
節(jié)目播出期間較節(jié)目播出前，品牌微博討論熱度提升187%，微信刊發(fā)量提升33.2%;品牌與節(jié)目關(guān)聯(lián)。網(wǎng)媒曝光度提升103.8%，品牌與節(jié)目關(guān)聯(lián)微博討論熱度提升33.4%,品牌與節(jié)目關(guān)聯(lián)微信刊發(fā)量提升259%。
廣告案例—雙匯，國民品牌的青春安利
作為中國肉類國民品牌，雙匯通過不斷創(chuàng)新升級，推出了一系列方便快捷、健康美味的餐飲食材類產(chǎn)品，滿足了當(dāng)代年輕人既要吃得美味營養(yǎng)，又要吃得健康
安全，同時還要兼顧方便快捷的新消費訴求。由此，在品牌傳播與營銷上，雙匯需要配合進行創(chuàng)新布局，改變消費者對雙匯的標(biāo)簽化認(rèn)知，實現(xiàn)品牌年輕化，以達成銷量和口碑的雙提升。
結(jié)合節(jié)目特點，把雙匯食品打造成“中餐廳”可口的速食工作餐，傳遞其“烹飪更輕松，餐餐都美味”的產(chǎn)品賣點。溫馨的生活用餐場景，藝人食用雙匯系列食品，營造歡聚時光雙匯食品暖心陪伴的氛圍，突出雙匯食品“好吃”、“方便” 的特點。節(jié)目開播前，舉辦雙匯和湖南衛(wèi)視《中餐廳》戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨《中餐廳》美味推薦官啟動儀式，并策劃發(fā)布《中餐廳5》&雙匯聯(lián)名海報。
節(jié)目播出期間較節(jié)目播出前，品牌與節(jié)目關(guān)聯(lián)網(wǎng)媒曝光度提升3893%，品牌與節(jié)目關(guān)聯(lián)微博討論熱度提升416.2%，品牌與節(jié)目關(guān)聯(lián)微信刊發(fā)量提升87.6%。節(jié)目播出期間，雙匯通過線上、線下閉環(huán)營銷推廣的方式，帶動了調(diào)理菜肴、預(yù)制切割等餐飲調(diào)理產(chǎn)品銷量增幅100%以上，丸子、酥肉等速凍食材產(chǎn)品銷售增幅110%以上，骨湯、肉醬等調(diào)味品銷售增幅。
