產(chǎn)品詳情
《快樂(lè)大本營(yíng)》是湖南衛(wèi)視推出的嘉賓訪談?dòng)螒蛐愎?jié)目，由何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤五人擔(dān)任主持。節(jié)目以游戲?yàn)橹?，輔以歌舞及各種形式節(jié)目，且每期節(jié)目都會(huì)為藝人設(shè)計(jì)個(gè)人專屬主題。
2022年升級(jí)改版的《快樂(lè)大本營(yíng)》將整合行業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)視聽(tīng)科技，展現(xiàn)科技與藝術(shù)融合的魅力；聚焦藝人的藝能品質(zhì)，呈現(xiàn)流光溢彩的明星魅力專屬定制大秀。
淘特APP攜手《快樂(lè)大本營(yíng)》，借助節(jié)目對(duì)全國(guó)尤其是下沉市場(chǎng)的輻射力，讓品牌觸達(dá)海量的節(jié)目觀眾群體和節(jié)目嘉賓粉絲群體，大規(guī)模完成對(duì)潛在用戶的認(rèn)知更新教育。加上淘特APP與節(jié)目“生活化、輕松感”的調(diào)性高度貼合，通過(guò)多元?jiǎng)?chuàng)意植入，自然生動(dòng)地傳遞了淘特APP“源頭好貨，不止特價(jià)”的品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)。
將淘特APP優(yōu)惠促銷活動(dòng)融入游戲環(huán)節(jié)，主持人和嘉賓通過(guò)游戲互動(dòng)，傳遞品牌“福利搖不停，端內(nèi)產(chǎn)品多買多返”的信息，引導(dǎo)觀眾下載淘特APP。
主持人和嘉賓高頻次多場(chǎng)景口播提及淘特APP品牌信息，眾人花式力在618特惠活動(dòng)反復(fù)洗破圈傳播。
在節(jié)目“我們特會(huì)”游戲環(huán)節(jié)，為淘特APP打造小片頭獨(dú)有包裝形式，井定制品牌專屬歌曲《源頭大時(shí)代》。短期簽約節(jié)目藝人，為淘特APP拍攝原生廣告:
4月底-7月初張雨綺加入快本，與快樂(lè)家族一起組成 “快樂(lè)限定團(tuán)”，恰逢618宣傳造勢(shì)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，淘特APP敏銳地抓取張雨綺加入《快樂(lè)大本營(yíng)》的熱度，立即簽約張雨綺短代井拍攝原生廣告宣傳造勢(shì)。
運(yùn)用與淘特APP相關(guān)的大屏授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。淘特APP植入內(nèi)容在大屏播出的當(dāng)天，站內(nèi)聯(lián)動(dòng)《快本》主持人進(jìn)行直播帶貨。
《快樂(lè)大本營(yíng)》在CSM全國(guó)網(wǎng)收視0.65，份額3.09%，CSM全國(guó)城域收視0.86、份額4.0%，CSM63城收視0.88、份額3.20%。今年截止6.22日，全國(guó)有2.8億不重復(fù)觀眾收看了該節(jié)目快本，單期觀眾規(guī)模高達(dá)3000萬(wàn)+！2021截止目前《快樂(lè)大本營(yíng)》美蘭德網(wǎng)絡(luò)綜合影響力指數(shù)所有欄目第一！芒果 TV視頻播放量高達(dá)21億+！網(wǎng)民正向評(píng)議度高達(dá) 94.8%！
三期植入內(nèi)容播出后，淘特APP百度搜索指數(shù)飆升近6倍！IOS榜單摔名趨勢(shì):節(jié)目播出后，淘特APP始終保持購(gòu)物免費(fèi)榜TOP10,排名第1名；14次登上應(yīng)用免費(fèi)榜TOP20；排名第1名。流量變現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)傳播暴漲:在與《快本》合作以后，淘特APP互聯(lián)網(wǎng)傳播提升巨大，網(wǎng)媒報(bào)道量提升62%，微博提及量提升473%，微信刊發(fā)量提升58%。
